前言：以下内容指的是在短语匹配的情况下。
（图片来源网络）
做过SEM的推广人员都知道，字数相对短的词（下面简称“短词”），搜索量相对大；字数长的词（下面简化为“长词”），搜索量相对少。当然，这不等同于短词的搜索量都比长词的多，也不等于短词就是流量词，长词的就是长尾词。请不要走进这个沟里去。我说这个的原因是，长尾词不是按词的长短去划分的，而是按流量来划分；粗略界定的方法就是字数长的可以划分为长尾词，因为这么操作长尾词已经占到大多数了。但是，在后续推广中发现，或者目前已经知道的，流量大的长词转化差的应该把这些词给剔除。
加上，一般来说，长词含义（意思、意向等）也较明确和衡量性高。譬如，“英语培训”和“网上一对一视频英语课程”。“英语培训”这个词，可能搜索者想了解有那些机构，或者是价格，或者其它方面后，再去考虑是否再考虑要参加培训；但是，“网上一对一视频英语课程”，这个就是看出，搜索者是想找网上的英语一对一视屏教学，带有很强的意向色彩。
所以，长词的搜索量虽然相对少，但较短词精准，有助于降低不精准的消耗，提高转化率，降低成本，特别适合中小型的推广企业。上面所说的划分方法有助于针对长词进行推广，并提高推广力度。
很多时候，大部分SEM人员刚接手工作时，由于不了解当前行业、缺乏当前行业的经验等因素，不知道哪类、哪些词比较好，都普遍从流来词、短词上开始入手去操作，用短词作为关键词搭建账户、词根去托词，容易导致长词、短词放在同一计划、单元内进行推广。
这是样的弊端是什么呢？
有这样经验的SEMer，会发现流量和消费主要集中在短词和流来词上。也许，你会说，流量词本来就流量大，流量和消费集中在流量词上是意料之中的。但是短词之中的长尾词呢？你通过搜索词报告，会发现许多相关性低，不相关，相关的搜索词都会匹配到短词之中；一些长词、流量较大的词缺很难被匹配到。
这是我推广总结到的现象。
后来，我把短词和长词分开计划去推广，发现长词更能被较长的搜索词匹配到，关键词和搜索词中的字眼也比较相像，提高了转化率。但，之前的消费集中的短词的单元（还没将短词、长词分开时，短词的流量和消费占到80%），在没有改动过价格等的情况下，流量没有之前高(减掉之前占20%流量的长词）。这也可以基本说明，计划、单元的词量多少，会影响到百度流量的分配。
（本人出校园以来第一次写作，逻辑性不够强，望多多指教！）
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