今天小飞狼写这篇文章的目的很简单，
了解社群网络，半秒钟看透世界的本质。
到底什么是社群网络呢？
我为什么要知道呢？到底有何用呢？
好了，带着几个问题
小飞狼和大家一起进入主题。
什么是社群网络
社群网络的构成有两个要素，
一个是社群节点；
另一个是社群节点和社群节点之间的连接。
社群节点，一般指的是家庭、群体、组织，也可能是城市或国家。用大白话来说，就是社交群体，简称为社群。
连接，反映的是社群节点间的某种互动关系。最常见的是微信群群体，由此构成朋友群、公司群、家人群等等。
小飞狼跟大家简单地举个例子吧，
某大学空手道俱乐部，在微信上创建了34名成员的社群，这个社群里的每一名成员也可称为一个节点，从而形成了一个社群节点。这个社群节点跟其他的社团（社群）就成为了这个大学区域内的社群网络。
在更加宽泛的意义上，社群网络的研究可以看成是一切互动形式的研究，从信息交流、情感支持、贸易往来、信用与资金的流动，到疾病的传播、创新与文化要素的扩散，都可以作为社群网络分析的对象。
什么是社群网络视角
首先，社群网络科学强调连接的重要性。
你也许会说了：在现实世界中，个体之间存在相互影响，不是显而易见的常识吗？但是，在很多学科的理论假设里，个体之间相互影响的事实在很长一段时间都被忽视了。
例如，我们熟知的经济学中的“理性经济人”，就假设每个人都是以追求个人效用最大化为目标的“原子化”的人。但其实，真实世界不是这样的。
小飞狼跟大家来做一个思想实验。假设一群人正在沙滩上玩耍，这时候海啸来了，10米高的巨浪拍向岸边。这群人会怎么办呢？
按照原子化个人的假设，当然是谁的反应更敏捷，谁奔向高地的速度更快，或者谁能抢到救生圈，谁就能活下来。
然而，如果我们考虑节点之间的关系，事情就没有这么简单。
小飞狼讲一个真实的故事吧。2005年印尼海啸发生时，武术片明星李连杰正带着家人在马尔代夫度假。当时他和女儿正在在海滩玩耍，突然一个大浪打过来，让他几乎失去平衡。意识到危险，他一把抱住女儿，拼命往岸上的高地跑。
他回忆说：“不到几分钟的时间，水已经向我冲过来了，迅速淹到脖子……我当时面临着一生中最难的抉择，究竟是放手独自逃命，还是坚持带着她一起走。但这个念头只是一闪而过，当我看见比自己更害怕的女儿时，我选择了和她共存共亡。”
后来的故事大家都知道，在李连杰与外界中断了30多个小时通讯之后，他的家人、朋友和影迷们终于接到了报平安的电话。
每个人在面临死亡的时候，逃生是最原始的动物本能。在心灵充满恐惧的生死关头，驱使李连杰做出决定是他作为一个武术明星或者亿万富翁的个人身份吗？都不是。让他甘愿留下直面大自然浩劫的，是他和女儿之间无可替代的亲子关系和父女之情。
有人说，对一个人最大的惩罚，就是切断他的社群网络。
据说在监狱里，最让人难受的，不是不给你吃饭、不让你喝水，而是把你关在小黑屋里，不让你和外界接触，不让你和别人说话。
生活中也是这样。一个女孩子遭受到的最大的攻击，不是丢掉一件衣服或者包包，而是其他的女孩子跟她说，我不跟你玩了。
你看，这就是社群与连接的重要性。在社群网络科学看来，比起社群节点自身的特征或属性，社群节点之间的关系对节点的影响更大。这种思维方式，在很多学科都掀起了认知革命。
比如说，市场营销。传统的市场营销往往关注的是潜在消费者的个体特征。推出一款新的手机，就会研究多大年龄段、什么教育程度、多少收入、从事哪些职业的人更容易购买？然后，再给消费者做用户画像，选择广告渠道，制定营销策略。
但实际上，研究发现，我们99%的决定或行为都是在他人影响下做出的，个人品味和喜好的决定作用非常有限。虽然社会告诉大家要做自己，不要随波逐流、受他人影响，但其实，我们无时无刻不在受到我们身边的朋友喜欢什么，选择了什么品牌的影响,他们构成了我们的参照群体。
比如说，有一个青春期的男孩子，父母想让他学医，老师觉得他是学计算机的料，但他却想玩摇滚。原因很简单，他喜欢的那个隔壁班的女孩子，最爱摇滚乐。
还有，大家都熟知的孟母三迁的故事，表面上看是为了改变孩子成长的环境，更准确地说为了要改变他的社群网络。如果你的小孩正在念书，你了解孩子身边最好的朋友都是谁吗？这可是做父母不可忽视的大问题。
小飞狼再跟大家举一个精彩的例子—— 我有一个亲戚，特别喜欢看房。别人看房，都是看配套户型、朝向什么的。她不是，她喜欢看人。一手房，看其他的购房者。二手房，看邻居。看到邻居有钱好看有教养，就特别喜欢。她总说，好邻居能少纠纷、多互助，现在连小学都是按地段上的，就算这个小区不在重点地段，那邻居素质高，孩子人品也不会差。简直是现代版“孟母三迁”。
第二，社群网络视角除了强调连接的重要性之外，还强调整个社群网络对节点的影响。
问你一个问题，你知道世界上最赚钱的公司是哪一家吗？
是Facebook。
Facebook的市值高达5000亿美金，但奇怪的是Facebook并没有什么资产。它既没有Apple的生产线，也没有Amazon的物流，更没有Goolge诸多的发明专利。那么，Facebook为什么这么值钱呢？为什么资本市场给了Facebook这么高的评价呢？
这是因为Facebook最值钱的资产，不是生产线，不是大楼，也不是发明专利，而是它拥有的全球20亿用户的社群网络。拥有了这个网络，Facebook就能准确地洞察人与人之间的互动和影响，就成为了世界上最精准、最高效的广告平台。
Facebook的创始人扎克伯格在接受《商业周刊》采访时，讲了这样一段话，大意是说，可口可乐可以出最高的价格，请全世界最有创意的广告师设计出一个广告，告诉世人可口可乐有多么美味；但对我们每一个人来说，如果我们的好朋友在身边喝了一口可乐，然后感叹道它是多么令人爽快，这对可口可乐来说，才是最有效果的广告。
Facebook的高明之处，就是它建立了一个社群网络，而大家都愿意成为这个社群网络上的一个节点，相互连接起来。
第三，一个社群网络的整体结构特征，不仅对每个节点会产生影响，对整个网络的生存和竞争力也至关重要。
喜欢足球的朋友都知道，决定一场足球比赛结果的，不是对阵双方各个队员的技能、速度和状态的简单加总，而是两个网络之间的比拼。11个队员在场上怎么互相配合，是否发挥了整体优势，是否抓住了对方战术上的弱点，这些因素都比一个明星球员的表现更加重要。
如果我们把一场比赛球员之间的传球和配合记录下来，就是两个活生生的动态网络。一场足球比赛的胜利，就是一个动态网络战胜另一个动态网络。所以，随着摄像和传感技术的进步，社群网络分析也越来越多地被运用到了足球、橄榄球等集体项目的比赛复盘和战术分析中。
同样的，我们之前以为，做生意，比拼的是经营者聪明的头脑，优质的产品或服务。其实，很多生意之所以成功，靠的也是社群网络，比如传统的老乡网络。
你可能注意过，开复印店的人一般都操着相似的口音。对，他们都来自同一个地方：湖南省新化县。据说，有超过20万新化人在全国各地开复印店。不管你是在北京、上海，还是东北、拉萨，只要走进街边随便哪家复印店，都有75%以上的概率碰到新化人。
那么，为什么新化人能够牢牢占住这个市场，外人想进也进不了呢？这是因为新化人有一个绝招，就是他们建立了一个二手复印机国际贸易、复印机维修翻新的网络。这个网络里提供的知识、设备和资本，能够帮助他们把成本降下去，把利润提上来。在新化人开店之前，一台复印机的成本是十几万元，平摊到每次复印的成本就非常地高昂。新化人进来以后，居然就把复印的价格降到了一张只卖一毛钱。这条路蹚出来以后，新化人就开始以亲带亲、以邻带邻、以友带友，把复印店开到全国各地。
其实，这种同乡同业的现象并非特例。从新化人开复印店，到浙江桐庐人送快递，再到青海人卖拉面、安徽人搞装修，他们成功的秘诀，借用美国社会学家沃尔特·鲍威尔（Walter Powell）的一句名言——
既不是市场，也不是厂商，而是网络。
最后，让大家思考一个问题：
有什么现象，是个体视角无法理解，而一旦你切换到网络的视角，就会得出全新的认识？
欢迎你的留言与评论。
网友评论