作者：古斯塔夫·勒庞，法国人，医学博士。1895年完成出版。
这本书是研究群体心理学的开山之作，被奉为社会心理学的经典必读书目。厉害之处：第一次明确对群体的概念进行定义，第一次比较系统的对群体的心理特征进行的分析总结。在这之后，群体心理学成为了一个重要的发展方向。
本书的四个重点：
一、群体的概念？
不是随便聚集在一起的人群就是群体，而是具备了一样的心理诉求后才能构成群体。
例子：广场上闲逛的人不算是群体，如果有人喊地震了，大家都逃跑，这时候广场的人才算是群体。
群体未必是在某一时间聚集在某一地点的一群人。例如：股民。
被严格组织起来的人群，不算群体。例如：军人，学生。
二、具备哪些心理特征？
1、群里的智力下降。当许许多多的个体汇聚后，群体的智商总和并不是个体的汇集，而是低于整体平均智商。整体思维显示非理性，简单化，缺乏常识和逻辑性。
2、自信心爆棚，敢想敢干。形成这个心理特点的原因：人多力量大，个体力量实现不了的目标，群体聚在一起觉得可以；消除了被惩罚的恐惧，法不责众。
3、情绪化，急于行动。群体的产生和发展受情绪传染实现。群体受情绪驱使。
三、群体如何形成和发展？
形成受间接因素和直接因素的影响：
间接因素：观念思想的长期渗透，潜移默化改变人们的思想。例如：法国大革命的影响。
直接因素：激发群体情绪的突发事件，也就是导火索。
群体的行为不能用简单的道德批判来评价好坏。群体的特性本无对错之分，主要是领袖将领袖带至何方。
四、群体的领袖怎样对群体进行动员和引领？
短期的：带领群体进行实际的行动。例：挺身而出指挥抢险的平民英雄等等，面对困难和突发状态的时候比群体其他人更坚定，狂热，更具有献身精神，他们的行动能带动群体里的其他人的追随和效仿。短期行动所需要的场景消失后，这些人就会回归普通的生活。
长期的：这种人很稀有，影响力很巨大。例：拿破仑。超强的意志力，对自己的主张坚定不移，面对困难和危险也不会改变自己的信念。
领袖动员群体的三个要诀：
断言：要对群体提出主张，必须是断言的形式，简单干脆，生动明了。要打动目标人群，要迎合群众的基本需求。
重复：面对各种情况不断的重复。重要的话说三遍。
情绪传染：依靠强烈的情绪感染追随者，让追随者再次感染其他人。通过传染唤起具有相同主张的人。恐惧和愤怒极易传染，并且容易被利用。
总结：
1、关于群体的定义，并不是任何情况下聚合起来的人群就是群体，而是必须具有一定的心理述求后才算群体。例如：闹事的足球流氓，炒股的股民。
2、个体一旦聚集成为群体，就会形成三个特征：a、智力低下；b、自信心爆棚；c、情绪化。
3、群体的产生受间接因素和直接因素的影响，在间接因素的长期影响下，培养了群体的思想基础，在直接因素的激发下，迅速形成群体。从道德角度群体不具备对错之分，表现出了预备、引导和威力巨大。
4、领袖是群体中的特殊角色。这种人具有超强的意志力。
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