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「认识运营」正确理解互联网运营及其全貌

「认识运营」正确理解互联网运营及其全貌

作者: SaaS应用服务平台 | 来源:发表于2018-06-04 23:44 被阅读0次

    什么是运营?

    运营的定义运营就是通过一系列穿针引线式的行为和资源投入,让一件事能够持续良性运转。

    运营面向的主体不同,运营手段也会不同。

    运营并非是一个标准化的工作职能,而是需要结合业务类型,通过一系列具体手段的组合来实现特定目标的过程。

     举例微信群运营的步骤

    1、引入种子用户。

    2、组织群内话题。

    3、找到热情用户加强沟通。

    4、用线下活动帮群成员缔结关系。

    5、建立SOAP界定群内主要事件。

    6、群的良性发展。 

     业务都必须包含的三个要素

    用户:存在特定需求的特定一群人。

    产品:提供机制化的解决方案或服务。

    运营:为了帮助产品和用户建立、维护关系所使用的一切手段。

     运营手段>=营销+策划+文案+编辑+推广+传播+用户管理+客服+.........

     不同产品类型的运营导向和关系强度

    传统产品:成交/销售/转化;一次性关系。

    互联网产品:长期用户维系;长期关系。 

    互联网公司运营的工作流程和全貌工作流程 策略大于手段

    流程

    1、制定策略:评估产品阶段、评估产品形态、评估当前数据。

    2、分解指标/规划工作:目标拆分、自由的争取/拓展和分配、工作任务规划。

    3、执行落地/达成目标:文案、活动、传播、产品机制、拓展/销售......

    4、检验数据/调整方向:数据分析、用户反馈、潜在产品方向和需求的提炼 

    方向

    拉新推广转换:第三方渠道推广、病毒营销、活动、新媒体、广告投放、品牌传播投放。

    用户维系:客服、用户体系建设、用户激励、用户召回、运营机制设计、活动。 

    经典语句

     运营很多时候就是通过大量琐碎无趣的事情,来赋予产品闪耀的光芒。

     因为始终是距离用户最近的那个人,运营才具备了无限的可能性。

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