一、 走心文案的用途
1. 朋友圈：增加朋友圈的咨询量
· 案例：大闸蟹的文案
· 第一种文案：“经典味道，品质保障”
· 第二种文案：“入口后，蟹黄香醇的味道混合着蟹肉细腻的口感，在嘴里绽开，满口的蟹肉在舌尖翻滚着，把几勺蟹粉放到热气腾腾的米饭上，那一碗秃黄油捞饭直接出炉，吃一碗算少的。”
2. 公众号推文：提升推文转化率（一般1%，优秀3%以上）
· 案例：斑马精酿
· 优化前文案：写得专业"澳大利亚麦芽""比利时酵母""优质啤酒花"
· 优化后文案：更加通俗生动"咕咚咕，三口就喝完一瓶""精酿啤酒中的大众情人""德国驻华大使馆XX评价也很喜欢"
· 转化率提升76.86%
3. 详情页：提升详情页转化率（200元以下1%、2%，好的3%以上）
· 优化前文案：斑马精酿
· 优化后文案：深层泉水酿制、德国哈啦道啤酒花
· 现在：德国五星级酒店水准的精酿啤酒、百年德国啤酒学院配方、名贵威士忌麦芽供应商直供
· 转化率提升51%
二、 写出走心文案的4种方法（模版）
1. 方法一：感官占领
· 人类所有的体验都来自感觉器官。
· 文案模版：感官占领就是描述眼睛看到什么，耳朵听到什么，鼻子闻到什么，舌头尝到什么，心里感受到什么。
· 案例：没想稻
· 优化前：好吃美味
· 优化后：蒸煮十分钟满屋飘香；嚼上三口就变甜
· 案例：抹茶拿铁
· （看到）清新的绿色包装，（闻到）打开包装袋后，抹茶特有的清香就扑面而来，感觉像来到了清新乡野，连呼吸都透彻了。（尝到）微苦又清新的茶香争先恐后地冲进鼻腔。紧接着，奶香味迫不及待追上来，接下来的每一口都能感觉到清新抹茶和醇厚奶味在口腔相互交缠，回味满满。
2. 方法二：恐惧诉求（教育、电器、洗碗机）
· 如果不买我的产品，你会面对糟糕的处境，你会感到恐惧。
· 文案模版：恐惧诉求=具体的痛苦场景+无法承受的严重后果
· 案例：时间管理的音频APP
· 第一个：你是否不清楚构建自己的核心竞争力？
· 第二个：我想请你给自己算个命……
· 案例：电动牙刷
3. 方法三：认知对比
· 案例：引体向上器材
· 文案模版：竞品的缺陷+给顾客的痛苦+我们产品的优势+给顾客的好处
· 案例：无线吸尘器
4. 方法四：使用场景
· 顾客什么时候会用你的产品？"随时随地，想用就用"是一个糟糕的想法。应该思考产品在哪些场景下使用，把场景非常具体地写出来
· 案例：坚果
· 文案模版：使用场景=（适用人群）工作日+周末+节假日使用场景
· 案例：糕先生榴莲蛋糕
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