3组43号NANA第一周汴掌柜广告语反思

3组43号NANA第一周汴掌柜广告语反思

【优点】

1、整体内容相对完整，呈现较为清晰。

2、目标人群分析相对准确。

3、竞品分析能考虑到定位和广告语内容，并把这部分作为主要来列出。

4、品牌定位思考相对深入，广告语给出了不同的方向。

【不足和可以改进之处】

1、目标任务写的过于笼统宽泛，不够具体，不容易落地。需要更直接具体、接地气一些。

2、后续内容与目标明确对应不明显。目标任务与市场分析的结论以及后面品牌定位和广告语的输出，应该是相互对应的，广告语的内容要更贴合目标，不仅要与定位相关联，更要解决前面提出的问题。

3、市场分析：

（1）目标人群画像可以更清晰一些，后续定位和广告语要围绕这部分，相互关联。从可以分别满足了哪一类人群的哪些需求出发来考虑。

（2）其实竞品分析原本是有一个分类的，但是目前呈现方式不明显。

（3）不同品类的广告语定位需要再多看一下，总结有代表性的，比如地域文化鲜明的品牌、个人特色鲜明的品牌是如何做的，分析时注意哪些是我们的品牌可借鉴的。

（4）缺乏对店铺和产品现有情况的信息收集与确认。可以尝试用数据搜索的方式呈现。

4、广告语：

定位方向再深入思考（充分利用好现有的资源和优势；充分找到竞争对手的空缺。）

（1）缺乏亮点不够顺口，尝试用一词多义、押韵等方式来写。

（2）目前的广告语在形成品牌明确认知方面相对较弱，各种店铺都这样说，更需要深入挖掘一下汴掌柜的不同之处，比如个人情怀。

（3）广告语给出了不同方向，但是缺乏明确的判断指引，需要给出一个明确倾向并说明理由，帮助别人做选择。

（4）广告语的整体呈现思考不深入，写出来就结束了。需要对广告语进行解析，说明这样写的理由，后续店铺如何运用这个定位和广告语要思考和给出分析和指导。

PS：感受到自己的思路局限性，广告语切入角度需要更花心思。我要回过头再把小鱼老师课程听一下…