2019-08-14

标题：2019年7月国内手机市场分析：竞争激烈，华为、OV独占鳌头

近日国金证券研究所发布了2019年7月份智能手机市场销量数据表：7月份国内新增设备数量达到了3067万台，同比大幅下滑25%，环比小幅上升3%，而去年同期环比上升8%。

主流手机厂商市场份额已达98%，其他品牌不足2%

其中，第一名是华为，销量环比持续上升，增量份额接近35%；第二名OPPO多款机型销量亮眼，增量上升显著；第三名vivo，新增设备数小幅上升；而小米和苹果销量下滑显著。

7月份手机销售排行榜：OPPOA9成为销量冠军，为200万台；华为P30销量为120万台左右；vivoY93销量110万台左右；OPPO Reno、vivo X27、华为P30 Pro销量为100万台左右。

1000~1999价位机型最受欢迎，华为是唯一覆盖所有价位段的品牌

手机的平均持有时长的延长趋势不变

近年来，由于手机创新能力下降，无法点燃消费者的购机热情，再加上手机的质量在不断提升，因此平均持有时长提升显著。从数据统计，我们可以看出，手机的平均持有时长逐步提升的趋势不变，其中苹果手机的平均持有时长最长，达37个月,华为的平均持有时长最短，为24个月。

消费者关注手机摄像头

目前手机市场的竞争已经到了白热化阶段，由于硬件技术发展受限，目前手机的创新主要发力点还是集中在摄像头和指纹解锁两个方面。

就拿摄像头来说，从单一的像素提升发展成大光圈、超广角、潜望式长焦，到TOF 等特色镜头，手机拍照能力已然成为了用户选择时的重要指标。从华为P30系列和OPPO的Reno系列的持续热销可以看出，消费者对于更清晰的拍照效果和更强大的拍照功能有着强烈的需求。

从数据可以看出，后置多摄已得到迅速普及。在新增设备中，已有超过93%的设备采用了后置多摄的方案，其中后置三摄的比例超过28%。

另一方面，40M像素已经逐渐成为后置主摄像头的主流配置，在新增设备的渗透率接近30%。目前搭载4800万摄像头的在售机型数量不断增加，包括OPPO Reno系列、荣耀V20、小米9系列、红米Note 7、K20系列和vivo X27，以及近期发售的荣耀20系列等，在新增设备的份额占比已超过了20%，呈现出快速增长趋势。

屏下指纹发展空间大

随着屏下指纹技术的成熟和全面屏的普及，屏下指纹方案有望逐渐成为主流配置。目前，在新增设备中，屏下指纹占比接近30%左右；在存量设备中，屏下指纹占比仅有4%，潜在空间巨大。

目前多款在售的旗舰机均采用了屏下指纹技术，包括小米9系列，华为P30系列、vivo 的子品牌iQOO、X27系列和OPPO Reno系列，以及最新上市的红米K20系列，这五款旗舰机系列今年以来合计销量已达1500万台。