如果你的产品是婴幼儿高温煮洗洗衣机,在春节期间,你会写一个什么样的文案呢?
【请自己思考五分钟,然后继续往下看】
康佳在春节期间,为了推广它的【婴幼儿高温煮洗洗衣机】,抓住春节期间“亲情”这个话题,从“妈妈”的角度出发,出了一个感人的视频广告《妈妈,谢谢你》
这个视频广告,讲述的是母亲和女儿在教育孩子问题上,观念不一致所发生的故事。
故事分四段,分别从女主的深夜回忆,到冲突升级矛盾激发,再到母亲的日记,最后大团圆其乐融融的景象,带出这次广告的产品。
我们一起来看看这四部分的具体内容,顺便学习这个视频广告中运用的文案创作小技巧。
1.女主深夜的回忆
深夜女主在床上翻来覆去睡不着,回忆着自己和母亲对养育孩子问题的冲突。
女主认为,一点点着凉没有必要吃药,这样抵抗力会下降了。孩子挑食,女主抱怨母亲不应该宠着他。
关于孩子是否添加衣物,母亲也和自己意见不一致。还抱怨母亲一大早起来洗衣服,影响了其他人休息。
和母亲在养育孩子的观念上的不一致,让女主提出疑问:关于孩子的事,究竟谁对谁错?
2.冲突升级,激发矛盾
孩子在沙发上蹦蹦跳跳,女主训斥孩子这样危险,但是一旁扫地的母亲就指责女主,不应该这样子吼孩子,结果孩子就在沙发上摔伤了。
女主把气发在母亲身上,30年来第一次对自己的母亲说这么重的一句话:要不你先 回老家吧,孩子我自己带。
观念的冲突,似乎无法避免,母亲就独自一人拖着箱子回到了老家。女主就自己忙碌的带着孩子,但这样并没有让她心安。
3.母亲的日记
母亲走了,女主半夜也未眠,一个人起来走到母亲的房间,打开抽屉,发现一本母亲的日记,上面记录着母亲带大自己的一点一滴:
幼儿园老师说女儿特别好动,身体条件很适合学习舞蹈。
今天发现女儿很喜欢吃红烧鱼,她爸说“孩子吃鱼会聪明。”
女儿又感冒了,医生说:换季要注意添衣保暖,还得按时吃药,免得发烧烧坏了脑袋。
女儿今天皮肤过敏了,以后孩子的衣服一定要用开水烫过才可以。
女主看的泪流满面,原来自己从小是这样被母亲带大的,自己却不理解母亲的付出。
她的爱落水无痕,却是真真切切。
4.大团圆结尾
女主后来明白了,其实,爱,没有对错。然后把母亲从老家请了回去,一家人又变得和谐亲切了。女主发自内容的对母亲,说了一句“妈,对不起,谢谢你啊”,画面温馨又动人。
最后,还说出了本广告的文案金句:从今天起,多一些沟通和温柔,少一些苛求和责备。
然后篇尾亮出自己的广告产品,康佳婴幼儿高温煮洗洗衣机。
康佳这个视频广告,从母亲的角度出发,讲述了三代人之间的生活故事,从冲突,矛盾,理解,到最后大团圆的和谐气氛,告诉我们多一些沟通和温柔,少一些苛求和责备。
5,文案创作小技巧
看完广告后,被感动的同时,我们也应该来分析一下这个广告在文案创作上的小技巧。广告内容,从冲突到矛盾到最后的理解,整体故事情节很有节凑。
另外从产品信息植入上,是非常有技巧的,并没有直白的展示产品信息,而是用一个小小的文案技巧—埋伏笔,让后面的产品曝光,显得很自然不唐突。
埋伏笔,主要体现在这两个方面:
一是,母亲一大早起来手洗孩子衣服的场景,还被女主抱怨。
二是,母亲日记种写到的“女儿今天皮肤过敏了,以后孩子的衣服一定要用开水烫过才可以。”
这一个埋伏笔的功效,不仅让后面的产品-婴幼儿高温煮洗洗衣机,显得自然贴切。而且也道出了另一个没有说明的含义:有了婴幼儿高温煮洗洗衣机,母亲就不用一大早起来手洗衣服,宝宝也能穿上健康舒适的衣服。释放双手的同时,也给家里多了一份宁静,给家人多了一份健康,给家人多了一份和谐和温馨。
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对了,前面你思考的五分钟,有结果了吗?关于这个洗衣机的文案,如果是你,你会怎么怎么创作呢?可以留言告诉我哦!
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