如果你的产品是婴幼儿高温煮洗洗衣机，在春节期间，你会写一个什么样的文案呢？
【请自己思考五分钟，然后继续往下看】
康佳在春节期间，为了推广它的【婴幼儿高温煮洗洗衣机】，抓住春节期间“亲情”这个话题，从“妈妈”的角度出发，出了一个感人的视频广告《妈妈，谢谢你》
这个视频广告，讲述的是母亲和女儿在教育孩子问题上，观念不一致所发生的故事。
故事分四段，分别从女主的深夜回忆，到冲突升级矛盾激发，再到母亲的日记，最后大团圆其乐融融的景象，带出这次广告的产品。
我们一起来看看这四部分的具体内容，顺便学习这个视频广告中运用的文案创作小技巧。
1.女主深夜的回忆
深夜女主在床上翻来覆去睡不着，回忆着自己和母亲对养育孩子问题的冲突。
女主认为，一点点着凉没有必要吃药，这样抵抗力会下降了。孩子挑食，女主抱怨母亲不应该宠着他。
关于孩子是否添加衣物，母亲也和自己意见不一致。还抱怨母亲一大早起来洗衣服，影响了其他人休息。
和母亲在养育孩子的观念上的不一致，让女主提出疑问：关于孩子的事，究竟谁对谁错?
2.冲突升级，激发矛盾
孩子在沙发上蹦蹦跳跳，女主训斥孩子这样危险，但是一旁扫地的母亲就指责女主，不应该这样子吼孩子，结果孩子就在沙发上摔伤了。
女主把气发在母亲身上，30年来第一次对自己的母亲说这么重的一句话：要不你先 回老家吧，孩子我自己带。
观念的冲突，似乎无法避免，母亲就独自一人拖着箱子回到了老家。女主就自己忙碌的带着孩子，但这样并没有让她心安。
3.母亲的日记
母亲走了，女主半夜也未眠，一个人起来走到母亲的房间，打开抽屉，发现一本母亲的日记，上面记录着母亲带大自己的一点一滴：
幼儿园老师说女儿特别好动，身体条件很适合学习舞蹈。
今天发现女儿很喜欢吃红烧鱼，她爸说“孩子吃鱼会聪明。”
女儿又感冒了，医生说：换季要注意添衣保暖，还得按时吃药，免得发烧烧坏了脑袋。
女儿今天皮肤过敏了，以后孩子的衣服一定要用开水烫过才可以。
女主看的泪流满面，原来自己从小是这样被母亲带大的，自己却不理解母亲的付出。
她的爱落水无痕，却是真真切切。
4.大团圆结尾
女主后来明白了，其实，爱，没有对错。然后把母亲从老家请了回去，一家人又变得和谐亲切了。女主发自内容的对母亲，说了一句“妈，对不起，谢谢你啊”，画面温馨又动人。
最后，还说出了本广告的文案金句：从今天起，多一些沟通和温柔，少一些苛求和责备。
然后篇尾亮出自己的广告产品，康佳婴幼儿高温煮洗洗衣机。
康佳这个视频广告，从母亲的角度出发，讲述了三代人之间的生活故事，从冲突，矛盾，理解，到最后大团圆的和谐气氛，告诉我们多一些沟通和温柔，少一些苛求和责备。
5，文案创作小技巧
看完广告后，被感动的同时，我们也应该来分析一下这个广告在文案创作上的小技巧。广告内容，从冲突到矛盾到最后的理解，整体故事情节很有节凑。
另外从产品信息植入上，是非常有技巧的，并没有直白的展示产品信息，而是用一个小小的文案技巧—埋伏笔，让后面的产品曝光，显得很自然不唐突。
埋伏笔，主要体现在这两个方面：
一是，母亲一大早起来手洗孩子衣服的场景，还被女主抱怨。
二是，母亲日记种写到的“女儿今天皮肤过敏了，以后孩子的衣服一定要用开水烫过才可以。”
这一个埋伏笔的功效，不仅让后面的产品-婴幼儿高温煮洗洗衣机，显得自然贴切。而且也道出了另一个没有说明的含义：有了婴幼儿高温煮洗洗衣机，母亲就不用一大早起来手洗衣服，宝宝也能穿上健康舒适的衣服。释放双手的同时，也给家里多了一份宁静，给家人多了一份健康，给家人多了一份和谐和温馨。
想学更多文案小技巧？来撩我啊，学文案找叶小鱼，小鱼等你来哦！
对了，前面你思考的五分钟，有结果了吗？关于这个洗衣机的文案，如果是你，你会怎么怎么创作呢？可以留言告诉我哦！
网友评论