写在前面：生产是为了消费，离开了人的消费，生产就毫无意义。从本章开始，讲的是与人的消费相关的经济学理论和概念，共计14个概念
1）概念：消费者选择
2）解释：消费者会在不同的物品和服务之间选择最适合自己偏好的排序，以使自己的效用最大化。（效用：消费者从一组璪或服务中获得的幸福或满足。）
3）举例：消费者选择理论认为，人们都是理性的边际人，考虑物品和服务的边际效用，遵循边际效用递减规律，总是倾向于选择当时自己最偏好的消费品组合，令自己得到的效用最大化。
例如，人有100元，可以全部用来买面包，也可以一半买面包一半买啤酒，也可以全部用来买啤酒。觉得第一种方案最好的人可能偏好面包，觉得最后一种方案最好的人可能偏好啤酒，觉得第二种选择好的人对面包和啤酒可能有同样的偏好。
第一个面包和第二、三、四个面包，带给人的效用（满足）肯定是不一样的，这就是边际效用，在边际效用递减规律作用下，人会重新调整自己的消费行为，比如吃了好几个面包之后尝试啤酒，以让自己效用最大化。
边际效用：每多消费一单位物品或服务带来的新增的或额外的效用。
边际效用递减规律：在其他条件不变的情况下，随着对某种五篇或劳务的消费量增加，人们从中得到的新增的。
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