《从前真》
记得早先做营销时
大家诚诚恳恳
说自己做自己
电视上看广告
自卖自夸不黑人
做营销的头脑思绪翻飞
从前的广告变得真
人，货，套路都清
一次只吸引一拨人
从前的文案也耐看
细腻到位有内涵
你说了人家就懂了
好啦，在开始本文之前，先来一篇自嘲文，扶贫下小编内心的五味杂陈。也许是幸运吧，小编卖身IT公司，从事营销工作。得益于互联网的几何式传播，优秀、经典、耐人寻味的广告于顷刻间就能脱颖而出，获取应得的回报。也可能有些许不幸，空间体量无限延伸的互联网时代，浮躁快速迭代的营销环境，在造就一个又一个营销神话的同时，每一个神广告的飞速蹿红，都在加速制造期望走捷径的模仿者，等待下一个热门事件就是自己主导，为了博热门，吸引眼球，使出浑身解数炒作、补贴、免费，引得无数不明真相的吃瓜群众前赴后继献身营销漩涡。
记得早些年，品牌之间互相掐架在国内非常少见，加多宝和王老吉算得上头一份，但因为两者不在同一水平线上，一方还理亏，所以最后两方红了后就不了了之了，现在你说去大街上吃饭，周围的人还能分得清当年留在舌尖的凉茶味道是王老吉还是加多宝？还不是老板说有啥，你就喝啥，两者都有，你就随性来一罐。
就这件事情，仿佛互联网营销大咖们深受感触，于是马云和王健林、马云和李彦宏、马云和刘强东，“打起来”“杠上了”“互怼”逐渐成为营销师们的口头禅，并一发不可收拾。
俗话说看热闹的不嫌事儿多，最后闹事的火了就好了，三方获利，简直多赢啊。在互怼这种互联网时代百利无一害的营销精髓上，我们不得溯源一下国外的品牌策略——竞品之间互侃。百事可乐挑衅可口可乐的经典广告；麦当劳叔叔偷偷到汉堡王店里~；捷豹见宝马，”掉头“逃跑……
国外的这些品牌故事有的已经过去很遥远，但带来的影响至今都不曾消散，这就是互怼（竞争娱乐化）的威力。互怼成功的前提是：两方实力都不错、双方赴战、互怼内容有立意。
遥想当年宝马去怼梅赛德斯和捷豹，结果人家不屌啊，见自娱自乐没啥影响后，于是就将目标锁定奥迪，正好奥迪也不是“省油的灯”，比宝马还更好“挑起事端”，于是最后在中国，一提宝马，就有人会说奥迪，一说奥迪，就忍不住拉上宝马侃一侃，所以棋逢对手，才能大显身手，才能闹起来，围观的群众才会多，谈资发酵才能更加浓厚，甚至创意才会此起彼伏，然看热闹的群众大呼过瘾啊，再比如三星如一日的吐槽苹果，再比如天生的冤家可口可乐和百事可乐。
我们再来看看微信和支付宝这对欢喜冤家，支付宝强大的支付功能被微信觊觎，微信独占一片天的社交能力让支付宝眼红，双方本来相安无事，各自在自己的世界里岁月静好，可谁知道，微信红包横空出世，于是双方“大打出手”，你方唱罢，我方登台，一片热闹景象仿佛带动整个世界一片红（红包、心动啊），一度网上话题3个有2个都离不开支付宝和微信，细看之下，谁得利？是不是多赢？支付宝、微信指数飙升，用户享受到更多更好用的功能……
尽管这样互怼成功的案例很多，但反观现在国内更多的炒作、过度营销，疯狂逐利，忽视本身的品质、实力，一夜爆红一夜消失比比皆是，受众的被营销底线在这些缺少营养的行为之下会变得越来越高，然后有些营销者就会说营销难做，难道不是搬石头砸的自己的脚？
我们不推崇浮华喧嚣、夸大宣传，以次充好的营销。小编认为，我们可以正视的是，在互联网时代，每个人每天都在被无数的信息洗礼，营销只有不断趣味化，亲民化，世俗化，创意化才能获得更多的关注，而这些背后支撑人们乐于传播认可的进阶路线大概是：你很有趣、听你说话很轻松，你的品质超越你的娱乐精神、你的对手也不错、期待你下一次的不凡创举。只要你不断为用户提供有价值的产品或服务，你具有娱乐精神，你可以去找一个与你品性相投的盟友，互娱互乐，互侃互怼，互相刺激，共同成长，相信在传播更便捷更迅速的互联网时代，多赢会是常态。
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