如今产品同质化情况屡见不鲜，对产品营销的要求越来越高；又适逢千禧一代（1984-2000）逐步成为高端消费的主力，其消费观念与过去相比天差地别，企业要做一款畅销的产品更是难上加难。
过去，消费者只看重产品的基本需求，例如衣服，注重保暖效果；单车，注重轻便；而如今，物质极度膨胀，消费者更看重产品的附加价值，比如品牌效应、门头和店面装修设计带来的美的体验等等。消费者需要情感上的捷径来帮助自己在琳琅满目的店铺和商品中择优而取。
是否能够捕捉到那些连消费者自己都没有意识到的内心深处的需求，正是产品是否能畅销的关键。
换句话说，消费者认可的品牌或者产品一定有能够引起内心共鸣的情感意义。要让消费者感受到品牌的力量，首先需要赋予品牌或产品生动的性格特点。做到这点首先要从两个方面着手。
1. 表现形式
这是消费者最直观能感受到的部分，如门头、店面装修设计、产品包装等。其实说白了，门头和店面装修设计就是对品牌形象的一种“包装”。如考工无缝铝板门头致力于为各公司打造高端简洁的品牌形象，那么就会为该品牌公司吸引一批喜欢这类风格的消费者。
无论是门头、店装还是产品包装，最大的意义在于视觉传递，不仅使消费者熟悉品牌，还能增强消费者对品牌的记忆与好感，贮存对企业的信任度，在无形中使品牌具有了生命活力和美妙的诗意。
2. 品牌故事
故事有助于营造口碑，具有强大的引流作用，也是消费者看中的附加价值的表现之一。每一个品牌其中的文化内涵都旨在源源不断给消费者兑现相同的承诺，潜移默化地在消费者心智中塑造一个具有性格的IP（在心理学上称为纯粹曝光效应）。这就印证为什么一提到“怕上火”就想到王老吉，提到“送礼”就想到脑白金，提到“去屑”就想到海飞丝。
好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，进而激发消费者的潜在购买意识。
消费者对“能够引起深层心理欲望的产品”是十分重视的，表层的门头、店面形象以及产品包装撩动了消费者的购物欲望，深层的品牌内涵则可以使这种欲望保持下去。
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