最近看的《图解设计思考里面》提到了设计流程的三个阶段:定义问题,获得灵感,创造形式。虽然这本书是讲设计的,但我觉得这个流程同样适用于写方案。
定义问题
你要解决什么问题?
一个方案肯定有一个核心问题需要解决(真的一个就够了),简单来说就是你的目的是什么,比如你为传统行业的客户爸爸写了一个传播方案,就要分析他现有面临的传播方面的问题是什么,有可能是传播的形象太固化,也有可能是传播渠道选择得不对。当然这个问题客户爸爸可能不会给你,有时候给也是些支零片碎的想法,那这时候能干吗?就要用到营销里面的各种工具进行分析了,什么PEST分析,SWOT分析,什么波特五力分析,什么定位理论,全部ALL IN!偶尔还要来个头脑风暴,目的就是把客户爸爸里里外外研究个遍,然后这些你不一定会用到方案里,因为这个只是前提,你真正要说的是你为他提供的创意性解决方案,这些工具只是帮助你找到问题而已。
获得灵感
你通过什么获得灵感?
灵感这种东西不是说来就来,而是带着问题进行限定寻找,寻找方式很多,实际情况下用得最多的是实例搜索,这时候多个搜索方式会很重要,什么Google、百度、搜狗、微信、知乎、淘宝全用上,当然刚开始的的时候也不用限定得那么死,比如你要做汽车行业的偶尔看看美容行业的收获也会有收获。
创造形式
你希望什么被记住?
接下来就是你大展身手的时候啦,将你的方案取个响亮的概念,你想了许多的方式、方法,但你不能一股脑全部输出,因为人的大脑本能地喜欢趋利避害,讨厌认知负担,可以用到数字、成语转换等等方式帮TA简化负担,比如什么舞力全开、美不剩手之类的跟产品相关的词汇,当然这只是给客户爸爸看的策划稿,让他更好地理解你要做的事情,出街稿的名字,要根据实际情况做相应调整,甚至重新起概念才行,把你的消费者都当成第一次接触你产品的人,怎么样才能让他们一眼就知道你在说什么很重要,而不是直接把给客户看的策划稿丢给最后的消费者。
今天的文章就到这里,这三个你都做完之后还没完,需要反复修改,把自己当成第一次看这个方案的人,从头到尾进行检查,看看能不能明白自己在说什么,当然你写的方案有时候不能一打就准,也别想着写一个方案就能万事大吉。
总之方案虐我千百遍,我待方案如初恋。这篇文章我会不定期的在留言区分享自己的写作技巧和发现,所以欢迎你收藏再回来瞅瞅,也适合你写方案写到无从下手的时候反复确认自己没有遗漏的参照。如果你有问题欢迎在下方留言,我会认真的对待每一个问题。
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