故事的力量

今天的晨读文章来自于《故事思维》，给大家分享了三个方面的内容，分别是故事的力量、四个故事主题以及如何讲好一个故事。我今天写的是故事的力量。

记得之前看《苏菲的世界》这本书，发现从古代开始，不论中外，很多权利的赋予、某些自然现象的解释或者重大计划施行都是通过给民众讲一个神话故事开始，来领导民众的。就是现在的宗教，也多是各自信仰人物的各种故事，比如你可以在圣经中可以看到耶稣救人于水深火热之中的很多小故事。

再比如，刘邦挥剑斩白蛇是赤帝之子的故事，相信现在这个故事人们都是不信的，但在当时来说，这个故事有着他的重要作用，这个作用就是政治需要。目的是为了神化刘邦，在当时信奉君权神授的时代，利用这种故事来让百姓相信他是真命天子，让人们跟着他一起起义，而这个故事即利于传播也更容易让人认可，当通过幕僚和亲信推广，到大多数百姓都相信，支持的时候招兵买马，影响力也就形成了。这里他就是运用了人们自古以来天赋皇权的心理，利用这个故事来为自己加冕。

在商业中创造出好的故事也一直是人们不断使用的营销方式，彼得·古贝尔(Peter Guber),曾在《会讲才会赢:如何通过讲故事打动人心，赢得机会》一书中说，“现今社会的每个人都是通过情感交流在做生意。因此，对于企业家来说，讲述令人信服的故事是促成生意的最好方式。掌握故事力，就能提升竞争力”。

最明显的应用就是我们所说的品牌，现在几乎没有哪个成功的品牌是没有自己的故事的，因为故事容易让人记忆，也是传递自己品牌诉求的载体，相当于一个软广，告诉大家我是怎样的特点和功能，甚至给予大众本身产品以外的情感体验和相关联想，比如大众常去的星巴克，把顾客当做家人，顾客也一度把去星巴克喝咖啡称作“回家”，人们好奇的可口可乐“7X的秘密”。所以会有这样一句话，没有故事就没有品牌。

而我现在之所以在写这个这篇文章，也是因为去年看了猫老师（剽悍一只猫）的一篇文章，也就是猫老师自己的故事。我之前对猫老师完全陌生，只因为一篇文章，一个故事，就报名参加了猫群，才知道简书，才有了现在的文字。

这也让人想到，所有的权利和影响力，都是以大多数人的认可来达到的。讲故事就是传播影响力的一个很好的方式，也就很能理解为什么讲故事的能力是如此重要，为什么今天晨读文章标题会用影响人一生来形容讲故事的能力。