《武林外传》（三）

准确而狭窄受众定位

随着人们个性的彰显和文化产品的极大丰富,传播已经逐渐走向了小众化、分众化的时代，所以正确的受众定位是成功的先决条件。

《武林外传》的编剧宁财神在谈及该剧的受众群时承认这是部代沟 很强的作品，“我就是写给上世纪 70年代出生的我们这代人看的。

用了自己的方式写了自己的故事和对生活的看法,不是给爸爸妈妈看的，也不是给后来的‘80年代’看的，父母不是看不懂剧情，主要是不能接受这种趣味和这种叙事方式。

而80年代基本上就只上网玩电子游戏，很少看电视了。有人认为该剧对接受者的规定过于狭窄，要看懂并进而喜欢上(武林外传),必须和传播者一样典悉无厘天，熟知流行文化元素，他些英语， 了解热门的数乐人护适题年日有县品场标的产识结构与文化背景,才能特别体会出基本文本的指向性反之，则很容易对这部情景剧产生情绪。

被称做是网络的“ 三驾马车”,网络文学的写作经验和成就使得宁财神对于以70后年轻人为主体的网民们对什么话题感兴趣、习惯什么样的表达方式欣赏哪种性质的幽ReDu默以及具备什么样的知识结构都了然于心;另一方面，宁财神自称比其他男编剧更加女性化，了解女性心理，“喜剧我不敢说，但女性心理描写方面,我很强,这是天赋。我写女性,踏实可信又很柔软。在这一点上,他能够赢得更多的女性观众。

第二，目标受众正是后现代化的拥护者和传播者。由于对70后一代的熟悉,这一代被定位为《武林外传》一剧的目标受众，而他们恰巧正是后现代化最坚定的拥护者和最有力的传播者,这一代人主要的话语平台一网络本 身就是后现代主义文化的温床。

这一代人无疑是最容易接受和拥护情景喜剧这种作为后现代主义文化景观的艺术样式的。第三，有效地利用了网络的传播功能。受众的正确定位还影响了这部剧的传播,由于目标受众正是网民中的中坚力量，他们对这部剧的兴趣激发了他们传播的热情,这种传播大都是通过网络实现的。

该剧上映之后，在纸质媒体还没有作出反应之前，天涯上就出现了以该剧为主题的讨论帖，短短数日，回帖数千，点击过万。网民们对该剧的兴趣促进了他们的传播行为，而他们的传播又进而引发了更多70后网民的关注，形成了一个传播上的良性循环,这也是为什么这部剧并没有做什么声势浩大的宣传，但是却能够在短时期内家喻户晓的原因。