人性懒而装，只要是地位高，有威信，受人敬重的人说的话及做的事就容易引起别人的重视，并使人相信其正确性。
这说的就是——权威效应。
所以一款产品若要使人信服，就必然要用到权威效应。要让专家为你站台，使顾客相信你不是骗子，而购买你。
比如：侯总的八星八箭广告。
在广告开始时就把专家抬了出来，并介绍了其专业程度：
“目前最有公信力，来自美国GIA宝石学院的专家，有学院颁发的毕业证书及保证书，还与学院校长有过合照。”
用证据使观众相信专家的专业性。
再用专家为产品做背书，使观众相信产品的真实性，给观众留下高大上的印象。
最后告诉观众这颗2克拉的水晶钻在市场上至少要卖30万人民币，而现在“破盘价”只要998元，公司只提供39颗，卖完了，那么恭喜你！就买不到了。
有权威的背书、有权威的推荐，再加上利用了人性的贪，原价30万，现在只要998;运用了稀缺心理，只提供39颗，晚了就买不到。
让观众觉得可信、便宜，看到只卖39颗，按捺不住激动的心情，只好剁手购买啦！
比如：得到的李翔商业内参。
李翔的商业内参为啥火了？很大一部分原因是他得到了权威的背书，也就是马云的推荐。
想想看，马云是什么人？那是商业的大佬呀！他推荐的能有错？
所以一夜之间，媒体们争相报导，受众们口口相传。
“马云都看的内参，我也赶紧买一份吧！”
所以李翔的商业内参火了，因为他得到了权威的推荐;同时也满足了用户的装，让人可以出去吹牛：
“马云都在看的读物，我也在看。”
比如：民营医院的形象树立。
民营医院与公立医院相比：
一没有政府的扶持;
二没有知名的医生;
三没有公立医院的品牌效应。
那怎么办？
只好将原本资质普通的门诊医生包装成领域专家。
比如：致力于耳、鼻、喉科的研究，有二十余年的临床经验;
中医世家，且本人已从事该领域三十年之久，成功案例多达数千种。
有专家的背书，医院的专业水平自然也提高了。
不过这还不够。
还要到知名的三甲医院聘请退休的主任医师来医院坐诊，是为特需专家。
用大医院作背书，这些专家都从三甲医院聘请过来的;用主任医师做宣传，吸引这些专家的信徒。
如此，医院的专业水平、医疗技术也就慢慢地得到患者们的认可，医院的专业形象也随之树立。虽然不能与公立医院相争，也能有自己的一席之地。
对于民营医院，专家就是背书、专家就是权威。患者在决定要不要去一家医院就诊，首先看的是医院的专家。专家越牛逼，医院当然越受信任；医院越受信任，生意自然火爆。
权威本身代表着地位、代表着正确性。所以要使人们相信你、认可你，就要利用权威，让权威为你的背书。
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