小米总裁雷军说过：“只要站在风口上,猪也能飞起来。”
人工智能、共享经济、直播答题......2017年至今出现过太多的互联网风口。但并非所有的猪都能随风起飞，的确有人蹭着区块链技术一夜暴富，但也有人踩着共享经济摔得头破血流。激情过后，到底哪个风口的猪飞的更高远？让我们一起回顾。
死亡率高达90%，共享经济成笑话
2017年的关键词是「共享经济」。随着共享单车铺满一二线城市，共享汽车，共享充电宝、共享篮球、共享雨伞、共享睡眠仓...各种新型共享经济模式层出不穷。
即便共享经济无孔不入，但在兔子看来，「共享」只是租赁换个外衣。2017下半年，国民老公王思聪用「吃翔」做赌注预测充电宝的死亡，共享经济的寒冬彻底到来。共享汽车无人问津，共享睡眠舱被查封，共享雨伞丢失，共享单车接二连三垮掉。就连尚且存活的两大巨头共享单车ofo和摩拜也结束价格战，重回收费模式。
共享经济并非是个伪命题，共享单车仍然是每个城市最后一公里的出行刚需，共享充电宝在各大商业中心和餐饮门店依旧四处可见。真正让共享经济走向灭亡的不是共享的概念，而是资本的泡沫与市场供需的不平衡。
知识付费变味，课程分销搅局
知识付费最初能让读者兴奋，是由于它处在传统教育培训和普通免费信息的中间地带。对于大众而言，花一点费用能听到公众人物、行业领军者的口传心授，何乐而不为？
2017年知识付费异常火爆，即便你没听说过《咪蒙教你月薪5万》，也肯定被网易红色海报的戏精课程刷过屏。不过课程分销模式早已远离知识付费的初衷，裂变效果再强，也改变不了知识付费存在的“内容质量低、知识碎片化、大V收割粉丝”等问题。
类似咪蒙一样的KOL确实能给读者带来购买冲动，但不代表课程有高完播率和高满意度。知识付费最大的隐性成本是时间，只有听完课程才能评判质量。这就决定了一旦发现“货不对板”，会极大挫伤用户对知识付费的兴趣和期待。因此，知识付费的热度消散尘埃已定，但优质的内容绝不会受冷。
风口最短有多短？两个月答题撒币遭关闭
直播答题是2018年第一个风口，但在短短2个月的时间，就从快速爆红到没了动静与声响。单从模式上看，直播答题将答题赢奖从电视荧幕搬到了直播APP上。这种新鲜玩法不仅拯救了逐渐没落的直播行业，也成功拯救了一大批类似映客、花椒等依靠直播存活的APP。
直播答题被关闭的原因来自广电下发的《加强网络直播答题节目管理》通知，通知中涉及到的都是内容、价值导向还有核心价值观的问题。
首先，直播答题平台为了追逐流量和点击率，时常以格调低下、低俗媚俗的内容来吸引用户。第二，类似直播平台为直播间注入虚假观众一样。直播答题完全可以制造一批假用户来分摊用户奖金，用户并不知道一起参加答题的人数是否真实，奖金可操作的空间实在太大。
当然，用户也该问问自己，花大半个小时下载个APP看三四个广告抢个一块两块是否值得？
小程序必然火爆，但未必轮得到你
2017年年底，小程序随着跳一跳的火爆成为今年最大风口。而就在前几天，马化腾公布微信全球月活跃用户数超过10亿。依赖微信庞大用户量作为支撑，小程序的起飞毋庸置疑。
小程序的流量入口有很多，数据又与公众号、H5相通，还能调取社群的数据。简单来说，小程序不仅可以跳转到公众号、H5（甚至是APP，例如：绝地求生），还能查看群内好友的游戏排名。小程序的强社交能力天生自带裂变属性。
然而，小程序看似火爆，企业想要抢占流量却没有那么容易。根据阿拉丁小程序统计平台的数据分析得出，同类企业当中，开发小程序多但用户使用少的场景分别是：内容 / 泛娱乐 / 金融；而同类企业开发小程序较少但用户使用较多的则是：出行与交通 / 零售 / 餐饮。
因此，往往依托于高频的场景，刚需的工具，快捷的支付体验的小程序更能吸引用户。
数据来源：阿拉丁数据平台
连李叫兽都在搞的信息流，到底有多火？
信息流实际上就是有规律的上下排布的内容，举几个例子：朋友圈、微博、知乎首页...这些内容有按时间顺序、算法、热度进行展示。对企业而言，信息流最有用的使用场景就是广告投放。传统广告投放，一般都是客户向资源方要个广告位，定个时间投完就算。具体投了效果怎么样，都有谁看到，完全不知道。
而信息流广告则是通过大数据聚合，算法和逻辑，在合适的时间合适的场景给合适的人展示合适的广告创意，通过降低用户对广告的抵触情绪提高广告的有效曝光，也就是所谓的广告即内容。
信息流依靠大数据为用户推送喜爱内容看似十分美好，真正的软肋却就出在内容上。在今日头条和类似的资讯平台上，总是充斥着低质量的内容和垃圾广告。对用户而言就是垃圾裹上了靓丽外衣，只会适得其反。解决内容质量低的问题，是信息流走向正轨的必要途径。
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比特币是区块链，区块链不是比特币
关于区块链，网上的专业解释多如牛毛。如果非要用一句话解释，那就是···
虽然区块链三个字如今无人不识，但真正引起国内或者说世界群众疯狂追捧的并不是区块链技术，而是那比房价涨得还快的各种币。先有矿工批量购置显卡挖矿，在目睹了比特币一个月涨幅130%之后，炒股炒房炒外汇的民众终于也坐不住了。
区块链技术目前并没有实际应用在特定具体场景上，不过如今区块链在国内的高普及度让日后区块链的发展有了极大优势，但是养宠物肯定不是区块链最有价值的应用表现。
营销技术的春天，传统广告的寒冬
广告界有一句名言，“我知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道是哪一半”。近期，有两个消息令营销人诧异。一是中国知名传统广告公司，创意代理商Y&R北京办公室关闭。二是金立手机一年营销费用60亿，手机企业被娱乐营销拖垮。这两个消息侧面验证了一个事实——传统商业广告受到了挑战。挑战传统广告的正是营销技术（Martech）。
Martech在国内仍然是新颖的营销概念，是一种通过管理和评估所有数字营销活动的技术。用于优化消费者体验、管理现有客户、以及提升顾客转化。所涵盖的技术平台包括CRM、数据管理平台DMP、营销自动化软件和服务等。
说简单点就是通过管理和分析每个营销活动，让企业营销更敏捷，不浪费企业一分推广成本。
营销技术助力企业解决营销难题
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