2018年11月5日至10日，首届中国国际进口博览会在上海市举行，旨在促进全球贸易和世界经济增长，推动开放型世界经济发展。进博会的召开为全球企业进入中国市场搭建了一个平台，也让国内消费者接触到更多的海外商品。
近年来中国进口消费逐渐走向常态化，这为跨境电商的发展奠定了基础。在政策方面，国务院关税委员会两次发布公告显示，自7月1日起，降低了1449个税目的进口关税，自11月1日起又降低了1558个税目的关税税率，这使我国的平均税率由9.8%降至7.5%，大规模的降税将助力跨境电商更快的发展。
速途研究院分析师通过对2018年Q3跨境进口电商行业的数据收集整理，并配合用户调研，分析讨论国内跨境进口电商的发展趋势。
跨境进口电商交易规模
我国的跨境电商主要以B2B模式为主，占比高达80%以上，但是近几年随着物流、支付等环节的完善，跨境零售电商(B2C、C2C)的比重在逐年上升。
2010年以前，我国进口零售主要以私人代购为主，之后随着代购群体的壮大，这种模式逐渐成为专业的海淘一族，代购网站相继出现并为消费者提供了丰富的海外购物信息，不过海淘需要先将货物投递至运转公司才能再转运回来，繁琐的流程导致物流成本高、售后服务难以保证。
2013年国家出台了支持跨境电商便利通关的政策，推动了进口电商市场规模的发展，这一年我国进口电商交易规模达到4500亿元，其中进口零售电商(B2C、C2C)交易规模为806亿元。
2014年，海关总署“56号”和“57号”出台，国家在政策方面明确了跨境电商的合法性及相关的税收政策，这为行业的发展带来了巨大的机会，各个电商平台、传统企业以及创业者纷纷角逐跨境电商市场。
2015年国家规范了税收政策并降低了部分进口商品关税，促进了进口电商的爆发式增长，这一年进口电商交易规模达到了9072亿元，同比增长44%。同时14年、15年也是跨境电商平台成立的高峰期，天猫国际、唯品国际、京东全球购、网易考拉海购、宝贝格子等平台纷纷上线，全行业呈井喷之势。
到了2016年，“4.8新政”税改取消了政策红利，也影响了部分企业在跨境进口电商方向上的布局，我国的跨境进口电商交易规模为12000亿，增速有所放缓。也是在2016年我国跨境进口零售电商中B2C的模式已经以58.6%的占比超越C2C，成为跨境进口零售电商的主要模式。
2018年进口电商融资情况
虽然相较于2015、2016年行业资本疯狂涌入的热闹，2018年市场则显得有些冷清，不过由于跨境电商市场相当庞大，仍有不少企业在今年拿到了融资。
其中魔法灯在10月份拿到了翊翎资本数千万元的A轮融资，魔法灯成立于2015年，是一家专做澳大利亚和新西兰市场的S2B2C平台，主要为跨境商家提供供应链、仓储、物流、清关、系统等方面的支持，共涉及到母婴、美妆、个护、保健、生鲜等12大品类。
井贝电商在9月份获得了由淘粉吧领投，三拓资本和宁波市政府天使引导基金跟投的1亿元的A轮融资。井贝电商成立于2014年，是国家发改委和海关总署联合审批通过的国内首批跨境电商试点单位，是一家综合性的跨境供应链服务商，为消费者提供原装进口商品。
高浪于8月份获得了琢石资本领投，前海母基金和东方汇富跟投的2亿元的A轮融资。成立于2012年的高浪主要定位于美妆市场，将海外美妆品牌带入中国市场，业务体系包括海外选品、跨境供应链、全渠道销售以及营销。
跨境进口电商物流模式
跨境进口电商物流主要有直邮模式、集货模式和保税模式三种。海外直邮是从境外采购然后直接运送至国内机场，进入海关监管仓进行清关后配送至用户。特点是商品丰富，发货灵活，不过配送时间长，物流成本高也是其短板。目前唯品国际和蜜芽等平台多是采用这种模式。
集货模式是让商品先发商品往所在国的自建仓库和运转公司集货仓，批量处理后运输至国内清关，然后再由国内物流配送。
保税模式是电商平台对海外商品的预测，提前批量采购并存储在国内保税仓，当消费者下单后，直接从保税仓发货。该模式的特点是物流速度快，降低了物流成本。如目前的网易考拉、京东全球购和国美海外购等电商平台是采用这种模式。
天猫国际位居进口零售电商市场榜首
据调查显示，2018年第三季度跨境进口零售电商平台市场份额中，天猫国际以30.2%的市场份额居首。入驻天猫国际均为第三方商家，是大陆以外的公司实体，具有海外零售资质，商品均产于或销往海外，通过国际物流经中国海关正规入关。
网易考拉以23.2%的市场份额位居第二，网易考拉于2015年1月上线，是一家媒体型驱动电商，采用自营直采的模式，直接从原产地采集并运至国内储存在保税仓库，自上线后就深得消费者所钟爱。
综合来看，进口零售电商的市场份额基本已经被天猫国际、网易考拉和京东全球购等巨头收割，而其他小型平台则应通过特定商品定位来开辟市场空间，深耕于某一领域或者通过物流等方面的优势方能提升市场。
跨境网购用户常购买品类
通过对用户的调查显示，网购海外产品中，食品所占比重最大，约为53.7%，其次是海外美妆个护占据49.6%。从品类看，多数是日常所需，跨境电商的发展，让用户足不出户就能购买享受到海外商品。
速途研究院分析师认为：国内消费者对海外产品的需求日益增加，促使跨境进口电商行业欣欣向荣。不过就目前来说，进口电商平台的发展与政策支持密不可分，这就使得行业容易受关税调整带来的影响。目前政府已经将进口电商作为带动产业升级，打造新增长点的重心，并出台了多项利好政策。此外进口零售电商中都面临着货物来源难以保障和物流时效低的问题，平台应打造海外电商一体化的供应链服务，定期监管，把握好仓储和物流环节。
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