以上图为例，结合理论进行分解。
1. 出发点：陈述facts（事实）, 答疑、解惑； 给出建议，带顾客picture（联想）
2. 文案格式：总--分--总。
总：一句话介绍产品品类，突出品牌/产品特性。文字不要啰嗦，简明扼要，以概括性文字为主；
例：反正都要穿衬衣，为何总要千篇一律？！推荐！C 女士重磅真丝立体条纹印花衬衫，超级清爽又特别的衬衫，让你一见难忘。
分：主要介绍产品特质，包括：材质、色调、工艺、风格等。以一个feature（特质），带一个benefit（好处）的方式引出。注意句子的连贯和自然，切忌通篇采用破碎句型。
例：材质是客供100%桑蚕丝，质地顺滑，有淡淡的缎面光泽。典雅的草绿和婴儿蓝相互交织，春意盎然呼之欲出。领子和袖口都是可以拆除的，造型上有更多的可能性。
总：总结风格/特性，给出搭配/适合人群建议。
例：搭配同色系裤装或黑色精裁西裤/裙，轻松打造精致时尚的职场造型；亦可搭配牛仔裤或撞色半裙，满心欢喜迎接春天，岂不美哉~~~
3. 文案风格：每个人风格都不尽相同，只要找到自己最能拿捏并让自己舒服的风格便可。根据我们的产品定位，整体来讲，风格上不要花哨，尽可能简洁，秉承“less is more"的路线。用语上清晰、明快、自然，令人愉悦。
虽然风格并不做严格要求，但仍需做到以下几方面：具备完备的品牌、产品专业知识，对材质、剪裁、风格等产品特质能一眼辨别；具备自己独有但精准的时尚品味。这两方面并不能一蹴而就，所以还需要平时多下功夫，做个有心人，多多积累。
网友评论