2019-01-01

                   皮皮虾产品体验报告

1、产品体验环境

HonorPlay

Android8.1.0

运行内存：4.0GB

软件版本:v1.4.0

2、产品简介

根据艾瑞app指数可以看出，该产品在8月到9月的下载量形成坡度的上涨，月度独立数由8月的483万台跃升到952万台，上涨指数高达97.2%。估计这和坊间流传“皮皮虾是内涵段子的复活版”有关，引得很大批量的“段友们”回归。在9月到10月迎来一个坡度的下降，但还是达到了33.9%的增长，只是这个时候的增长速度回归理性，从10月到11月基本和10月的数据持平，增长的速度虽然在下降，但拥有的月度独立设备数仍旧有所增长。

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                      图1.艾瑞app指数

2.1产品定位：皮皮虾是一款主打轻幽默内容的全新内容社区产品，主要通过产品传播快乐，让大家分享快乐生活。

2.2 Slogan：传播快乐，分享生活

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                图2.产品打开闪屏页

2.3目标用户：爱传播、爱分享的、爱幽默的社会群体

2.4产品结构图

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               图3.皮皮虾功能结构图

3、功能分析

3.1首页功能界面：

打开app，呈现的界面是这样的：

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                       图4.产品首页图

1、推荐页面中多数为视频，也包括一些图文的形式，但是很少。

2、上下滑动视频的时候，当在一个视频处稍作停留，视频就会自动播放，当刚进入产品时候，第一条视频会自动播放。

3、每一条视频下方有四个按钮（赞、踩、评论、转发）转发下设转发到微信好友、微信朋友圈、qq好友、qq空间、复制链接、收藏、保存视频（奇怪的是没有转发到今日头条Or微博这两大信息平台）。

4、当看完一条视频的时候会自动显示

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                  图5.观看完一则视频的界面图

进一步促进用户进行内容的分发到其他平台，或者是重播放，“皮一下”高亮，贴合主题。

后面依次是视频、图片、文字，逻辑清楚。每个固定区域下呈现具体的内容，上手简单。

3.2发现功能页面：

关注：可以看到自己关注的频道，相当于爱好筛选了。

推荐页面：可以看到系统的推荐频道和自己关注的频道。

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                   图6. 关注频道界面图

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                      图7.推荐频道界面图

3.3 “+”功能页面

点击“+”号频道，会以浮窗的形式弹出来“发视频、发图文、配音秀、发链接、发文字”的小模块，鼓励用户生产内容。

点击发视频小模块，只支持上传3s-5分钟的视频。看来皮皮虾是短+中时长视频的集合。点击小照相机进入

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                     图8.上传视频界面图

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                      图9.上传视频界面图

可以看见界面很简洁，清爽，并不花哨。我想这也是产品的定位所决定。

3.4 消息功能页面

点击“消息”可以看到上面的折叠页

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                       图10.消息频道界面图

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                 图11.消息频道折叠页展开界面图

3.5 我的功能页面

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               图12.消息频道折叠页展开界面图

进入“我的”功能页面后，可以看到这一栏中，用户可以上传头像（当然在一开始的时候会有一个默认的和产品调性一致的头像），有用户的昵称，个性签名。获得赞数、粉丝、关注、积分四个为一排的小功能区，这和其他的社交性产品的功能按钮没太大区别。在界面的下部分有很大一片区域，罗列着帖子、评论、收藏、观看历史、意见反馈、设置、神评鉴定、小游戏功能按钮。个人决定疑惑的一点是为什么设置这个选项会在意见反馈的下方？

4、产品战略层面分析

内涵段子是一款包含各类短视频、有趣评论、笑话段子、图片、精华等主题的搞笑娱乐社区应用程序，于2012年3月上线。2018年4月10日，该应用因“存在导向不正、格调低俗等突出问题”而被中国国家广播电视总局责令永久关停。

皮皮虾在2018年7月推出1.0版本，在苹果商店和各大安卓应用商店正式上线。其上线后引起广泛关注，主要呢？还是因为皮皮虾和几个月前被永久关停的内涵段子简直是一母同胞的兄弟呀。皮皮虾也支持之前内涵段子的号迁移登陆，还能保持之前的很多记录。之前的“段友们“自然是第一时间回归啦。

4.1为何要再造一个“内涵段子“—皮皮虾呢？

从目前的字节跳动的产品矩阵来看，其通过内部孵化或者是外部收购的形式已经拥有数量超过100的产品矩阵。咋一看，仿佛觉得字节跳动没有必要再造一个这样的产品出来，其实不然。要知道2012年上线的内涵段子可是字节跳动旗下多个产品的起点。当时内涵段子和另一款同类产品搞笑囧图以段子为卖点，迅速为今日头条收获一大批粘性超高的用户。内涵段子曾一度高速增长，用户数更是达到 2 亿，月活最高突破了 2000 万。其对今日头条最大的贡献，则是这几年来对今日头条 App 以及抖音短视频等产品的流量导入。今日头条 80% 的初期用户都是来自于内涵段子。张一鸣曾说过：“公司在最初发布的几款产品，内涵段子、今日头条，获取了第一百万DAU用户，为公司奠定了一个很好的基础”。所以，无论是从情怀的角度还是战略上的后续发展，造出皮皮虾是可行可利的。

4.2皮皮虾和内涵段子的不一样

打开产品，“我的”频道栏上全新的皮皮虾社区在首页滚动播放“社区自律公约”，称皮皮虾“致力于弘扬社会主义核心价值观、传播正能量，宣传积极向上的时代风尚和生活方式”，并倡导社区承担保护未成年人责任。可见，字节跳动公司对这款产品的管理不再像之前对内涵段子的处理策略了，而加入更强的制度和更多的人力保障社区的健康度，促进产品的稳定健康发展。

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     图13.皮皮虾社区自律公约界面图