日常思考

“当潮水退去的时候才知道谁在裸泳。”用这句话来形容今夏饮料市场白热化争夺战再合适不过。

“元气森林”爆火两年，引来多方饮料巨头的围住堵截，以及一些新进者摩拳擦掌随时打算取而代之。

只是，消费者是有限的，对同类消费品的消费热情也是有限的，所以那些一味靠营销，流量和噱头支撑起来的新消费品牌在今年收割红利时不再无往不利。

那么消费者到底需要什么？怎么才可以在消费者心目中形成差异化竞争的形象？农夫山泉交出了一份满意的答卷。

①了解消费者才有可能做到品牌长青。

尽管消费者的需求一直在更迭，但对于健康的需求是毋庸置疑的。单说饮料行业，从近两年“0糖，0卡，0脂肪”大行其道就可窥见一斑。

大家关注点在糖分，却对防腐剂有所忽略，而农夫山泉正是在这一配料上下功夫，取得消费者的信任。

②技术力是资本施展魔力的基石。

资本可以帮一个品牌打响名声，最终能否占领消费者心智的，依然是产品本身。而这一切，离不开产品力，以及背后的生产技术。