文章需要3分钟，主要论述：关于鸡汤的正确食用方法。
顶着“百度最年轻副总裁”“90后，1亿变现”标签，李叫兽一辞职，我就知道朋友圈又要出现一个热点。
本来也想追个热点，但是不管怎么写，都太鸡汤，内容也大同小异：
《25 岁任百度副总裁，16 个月后宣布离职，李叫兽给我们 3 条启示》
《90后百度副总裁李叫兽，干了15个月就离职，留下5个条冷思考》
跟之前的阿里彭蕾，摩拜胡玮炜，都是一个套路，连标题都如出一辙：
《阿里彭蕾卸任：从月薪500元到身价400亿，留下2条职场潜规则》
《 80后女孩，摩拜单车创始人胡玮炜套现15亿背后，3条人生规则》
正如之前所说的，这个世界唯一不缺的就是焦虑，其中知识焦虑尤为凸显。
媒体人深谙此道，快速炮制这种喜闻乐见的热点爆文，一瞬间就刷了屏幕，完成了KPI。
吃瓜群众是很无奈的，不管3条思考，2条规则，5条准则，10条感悟，一遍又一遍刷屏，好像不点开看看就错过了一个亿一样。
这些文章总结起来：做事情最重要的是策略正确，深度思考决定你走的距离……人生没有白走的路，小公司靠牛人，大公司靠制度，只有合适不合适没有成不成功……
每一条总结，都觉得一针见血，看完了，学会了很多人生道理，觉得掌握了通向成功的钥匙，写下几句肺腑感慨，定一个小目标分享到朋友圈。
碎片化时间，产生一大堆碎片化目标，从来都是一时爽，回头忘记干了啥。
韩寒说：明白很多道理，却依旧过不好一生。
我反而觉得，明白越多道理，越过不好一生。
至于原因，我好像也能给出1条，3条，甚至10条。
有必要介绍一下李叫兽，他并不像咪蒙、papi酱那样广为人知，却在营销行业无人不知。
我知道李叫兽，是一篇爆文——《X型文案与Y型文案》。
总结起来就是：文案是写给人看的，不要自嗨，要说人话。
比如写耳机的广告文案，要用“让你置身音乐现场”而不是“智享生活，乐享人生”。
看完后，大彻大悟，以为捡到了宝。
后来我发现也不是万能的，比如房地产、奢侈品文案，自嗨的典范，并且不嗨到极致不痛快。
这是这个行业的固定套路。
再后来，我发现自嗨也是一种风格，比如苹果“岂止于大”三星“卓然天成、大气非凡”。
嗨成一种调性有何不可。
最后，“让你置身音乐现场”并不如“智享生活，乐享人生”更能突出品牌调性。
文案也是为了解决某个阶段性问题而出现的。
XY型文案理论在我不停成长中慢慢失效。（更准确描述，一个小技巧融入更大的知识体系）
并没有吐槽李叫兽，以及李叫兽的理论，只是一切总结出的理论、方法论，都必然有其局限。
这种局限，可能来自时间、环境、舆论等各种因素。
回首李叫兽的成功，与他2年前所处的环境：
1、整个互联网行业流量红利消失，成本陡然增高，营销从业者找不到突破口，普遍产生知识焦虑。
2、恰逢自媒体/知识经济/双创的红利期，目前的大V账号，大多在那个时刻爆发。
3、其他未知因素。（我相信一定有的，只是网络公开的资料无法再深入了解）
以上只是外部因素。
内部因素便是李叫兽独特的思考模式、让人震撼的思考过程，高超的文字表达。
李叫兽的每一篇营销分享，不枯燥，又让人记忆深刻，大多数人阅读完，都可以快速系统思考，执行，完成复制。
我想这就是一个干货该有的样子，这也是李叫兽当时脱颖而出的原因吧。
很多人欣赏别人的成功，思考成功的方法，却很少关注那些外界条件。
于是学会了方法，却不知道需要达到什么条件才能触发成功的机关。
事实就是，你懂得很多道理，只是自以为很多。（这一条也送给自己）
有位大佬分享，你以为的大彻大悟，其实只是别人的基本功而已。
研究了李叫兽成长史。（我很喜欢扒历史，总觉得你只有明白了整个发展过程，你才能发现一些别人没发现的东西）
知乎上草莓学堂琛姐已经做好了总结：
（纠正一下，《月薪3000与30000的文案有什么不同》大火应该在《X型文案和Y型文案》之后，标题还是被其他人修改过后，才真正开始大火。）
从开始到爆发，大概经过一年半的沉淀，每周一篇原创，这是一个很辛苦的过程，然而很少见到有人总结说这件事——坚持。
因为坚持对于成功，听起来太像废话了，大多数人不屑一顾。
很多真理都是废话，比如如何才能写好文章，答：多读书，多思考，多写作。（听到先辈的分享，我不能再说什么）
关于坚持，我也不想赘述，感兴趣自行查阅《一万小时天才理论》。
《当幸福来敲门》克里斯见到那辆红色跑车，他满眼惊羡。
他问了车主了两个问题：“你是做什么的，你怎么得到它的。”
“股票经纪人。”
“需要大学学历吗？”
“不用，只需要精通数字，会做人处事。”
克里斯显然不是在请教一个方法，而是确立一个目标。
为了完成这个目标，它从一个顶尖的销售变成证券公司的实习生，没有实习工资。他失去了妻子的信任，资产透支后沦落街头，带着儿子钻入厕所，挤进公共收容所。
电影中无论那一幕看起来都是心酸的，所幸克里斯没有抱怨和乞求同情，走到了最后。
克里斯说：当你有了一个梦想，你就要去捍卫它，去实现它。
方法真的很重要吗？你想要的只是那个结果而已。
我一直比较反对鸡汤、成功学、励志书，觉得那种“相信自己，你可以的”等等各种理论，傻到天真，蠢到可爱。
直到我发现一种“成功学”的正确打开方式。
以下来自罗永浩的一次分享：
“我平时是不看这些励志书的，但你要明白一点就是，当你定下一个艰巨的、阶段性的计划的时候，有这么几本书放在床边，绝对是最好的精神鸦片。
你不要迷信那些成功学大师，都是江湖骗子，你备着那么几本书的好处就是，你什么时候坚持不下去了，随手拿起来一翻，就像精神鸦片一样，又能坚持三天。
我当时采取的方式就是去海淀图书城的旧书摊，买了一百多斤回来，然后放到我住的农民房子的门口，堆在那儿，作为备战粮，然后就开始了艰苦的英语学习（准备报考新东方的英语老师）。
我在进行英语学习后不久就开始厌倦了，准备去北京找哥们玩耍。临出门的时候，翻了翻李敖写的一本励志书，里面有一句话：不怕苦，吃苦半辈子；怕吃苦，吃苦一辈子。
我当时看到那句话，瞬间就像是被雷劈中了一样。我当时二十多岁，一事无成，刚刚制订了一个阶段性的人生计划，挺了不到三四个月又准备放弃了。
我当时羞愧不已、嚎啕大哭，跪在地上又撞墙又打滚、抽搐，什么眼泪、冷汗，各种液体全都出来了，满地打滚，最后冲进浴室穿着衣服就冲了一个冷水澡，然后抽了自己十几个耳光，回到电脑边上，冷静下来，又开始学习英语。如此周而复始（最后通过考试获得了新东方的英语教师职位）。”
5年后，他成为了新东方年薪最高的老师。（本来不想加这个结尾，不过加上之后才更像鸡汤）
《三傻》中兰彻也说过：心是很脆弱的，你要经常哄。
《欢乐颂》中，当邱莹莹为了摆脱失恋而沉迷于“成功学”，安迪劝诫“这些成功学毫无逻辑”，邱莹莹怒道：“你是不是特别看不起我，我知道自己在做什么，我有自己的分辨能力。”
然而大多时候，我们并不知道要做什么，还经常高估自己的分辨能力。
以上：
你以为的大彻大悟，不过是别人的基本功
不要在意那些方法，你更想要的是那个结果。
心是脆弱的，需要不停去哄，这才是鸡汤存在的意义。
依然，我说的，都是错的。
结束，求关注。
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