2018年1月24日，很多人都看到了这样一条消息“印象刘三姐破产”。当日“印象刘三姐破产”占据百度搜索风云榜实时热点首位、搜索指数489765，占据新浪微博实时热搜榜12位、搜索指数159643。

24日百度搜索 “印象刘三姐破产”相关结果约有24.4万个，信息版本大部分以每日经济新闻记者盖源源所写，原标题为“调查丨张艺谋IP‘印象·刘三姐’年净利润7000万，为什么宣告破产？”网易、腾讯、新浪、中证网等各大媒体以及各微信公众号等自媒体平台纷纷略加修改纷纷发布。本文不再赘述内容，如果大家没看过原版信息，可自行搜索查看。

“光场世界”要说点大家没看到的，或者说没关注到的。

第一，时光机视角。

看问题的尺度不一样，视野和格局就会不一样。每经记者盖源源以及各版本新闻稿从2001年“印象刘三姐”运营公司广维文华成立并包装打造该IP项目，到关联担保及不当投资引发债务危机，剖析了“印象刘三姐”破产的原因。此过程本文也不赘述，我们看一下“印象刘三姐破产”进入公众视野的过程。

你肯定想不到，此信息在网络上最早可追溯至2017年6月。

2017年6月3日-4日，第八届中国破产法论坛暨《企业破产法》实施十周年纪念研讨会上，与会并演讲的广西高院民二庭庭长蒋太仁应该就透露了这个信息，但是未见公开报道。新闻均以最高人民法院审委会专职委员杜万华应邀出席开幕式并讲话为主要内容。

2017年6月13日，广西法院网（http://gxfy.chinacourt.org）发布“破产审判：小地方也有大作为——广西高院率团参加第八届全国破产法论坛”文章，明确提到“广西著名的品牌《印象刘三姐》，也已纳入破产事项，我们也会尽快推进重整步伐”。

2017年6月13日，用户“广西高院”在微口网（www.vccoo.com）上原文转载广西法院网“破产审判：小地方也有大作为”文章。

2017年6月14日，广西壮族自治区高级人民法院（www.gxcourt.gov.cn）原文转载广西法院网“破产审判：小地方也有大作为”文章。

2017年6月18日，百度百家号“财经杂汇”原文转载广西法院网“破产审判：小地方也有大作为”文章。

2017年8月15日， 用户“桂wild”在百度派上发布“印象刘三姐运营公司宣告破产，为什么门票销售火爆却资不抵债？”

2017年12月8日，广西高院召开新闻发布会，专题通报“印象刘三姐” 桂林广维公司破产重整案件情况。

2017年12月9日，南宁晚报、桂林红豆网等多家纸媒和网媒报道广西高院对广维公司破产重组一案。（百度搜索此日仅3结果）

2017年12月10-11日，搜狐财经、中国网、东方头条、ZAKER、北京商报等多家媒体报道“印象刘三姐” 桂林广维公司破产重整案件。（百度搜索此日仅12结果,10日8，11日4）

2017年12月21日-31日，新浪财经、UC头条、百业网、红商网、法制晚报等多家媒体再次报道“印象刘三姐”破产案件。

2018年1月1日-22日，德清新闻、本溪新闻、百家号、简书、东方财富网股吧等地方媒体和自媒体报道“印象刘三姐”破产案件。（百度搜索此时间段仅16结果）

2018年1月23日17:27，每日经济新闻发布盖源源调查文章，18:09网易转载（跟帖人数112，顶和踩参与人数1825）。同日每经影视公众号（每经新闻下属）原文发布（时间不可查、阅读量14385）

2018年1月24日，腾讯财经（07:23）、中证（08:06）、闽南网（9:47）、万家热线（10:06）、中金在线（10:09）、新浪（10:22）、中华网（10:35）等纷纷转载，另有154个微信公众号（数据来源：搜狗搜索）报道此案件。新浪微博、微信朋友圈也爆发性转载、评论。自此，“印象刘三姐”高调进入公众视野，百度搜索风云榜、新浪微博均成为热点（数据来源：百度、新浪）。

首先问一个问题，有本视角去挖掘该事件发酵过程的朋友吗？

从百度的搜索指数看，印象刘三姐的搜索关注度在2017年没有变化，其热度曲线与近5年比没有大的波动，甚至有缩小趋势。如下图所示。

第二，政府视角。

印象刘三姐是广西的文化招牌、旅游名片，“张艺谋导演” “全球第一部山水实景演出”，自带流量和光环，政府舍不得“印象刘三姐破产。

于是从一个法院处级干部在全国专业论坛上发声，阐释小地方也有大作为（潜台词：广西法院虽然体量小，但也能办“印象刘三姐破产案”）。再到广西高院专题召开新闻发布会通报“印象刘三姐”广维公司破产重整案，“法院经审查发现，《印象·刘三姐》仍具有极高的社会价值。……高院认为，《印象·刘三姐》节目本身并未丧失存续价值”在广西高院组织下引入了重整投资方北京天创文投演艺有限公司为广维公司注入了12亿资金清偿债务，使得广维公司可以继续经营。12月4日，广西高院依法作出终审裁定：批准广维公司重整计划草案；终止广维公司重整程序。12月8日，召开专题新闻发布会通报政府在保护印象刘三姐文化品牌以及社会价值方面所做的努力和成绩。

问题是，政府的努力，好像大家都没看到。你看看下面这些新闻标题写的。

人民网广西频道：广西高院帮助《印象·刘三姐》运营公司破产重整成功

广西新闻网：广西高院受理阳朔“印象•刘三姐”破产重整案件

广西高院官网：广西高院成功审结阳朔《印象·刘三姐》破产重整案

过去我们总是批评说政府信息不透明，可这次广西高院做的很好啊，从新闻发布会到官方渠道纸媒、网媒、新媒体，该发布的都发布了，但为啥没有人肯定和关注政府的作为呢？

给广西桂林提个建议，目前“印象刘三姐破产”已经深入人心，而背后政府所做的保护文化品牌努力和“演出”不中断和质量不降低，是被大众忽略的信息。如果不做正面引导和宣传，恐影响今后旅游市场。

第三，媒体传播视角

2017年6月10日，中国人民大学破产法研究中心助理研究员范志勇，这是详细报道前述“第八届中国破产法论坛暨《企业破产法》实施十周年纪念研讨会隆重召开”并提到广西高院民二庭庭长蒋太仁发言的第一人，可惜忽略了“印象刘三姐破产”的信息。

2017年6月13日，广西高院自己发布了蒋太仁参加破产法论坛并演讲的新闻，首次提到了“印象刘三姐破产”的信息。

自2017年6月13日至2018年1月23日，百度搜索结果数量如下所示。

而如果加上24日搜索结果，变成了这个样子。

引爆点，就在于23日记者盖源源（名字起得真好，大概这就是引爆的源头）撰写的“调查丨张艺谋IP“印象·刘三姐”年净利润7000万，为什么宣告破产？”。搞新媒体的一定要好好学习这个标题，为啥17年12月11日至18年1月22日期间，有104篇文章提到甚至专题写作“印象刘三姐破产”，有搜狐、新浪、中国网等，也不乏微信公众号、百家号、简书、网易号等各种自媒体。

还有一个很重要的因素（此处免费给网易打一个广告），就是网易的转载。网易的原文转载，赋予了盖源源此篇文章极大的势能，就是网易开放的评论功能，引发了112个跟帖和1825人顶帖，很有可能是因为这1825人的参与（不排除有大量转发的行为），引发了各大媒体的跟风转载和全网信息爆发性增长。23日百度搜索结果达到85个，24日百度搜索结果244000个。

从媒体传播的视角来说，这不是一篇时效性很强的新闻，更不是一个爆炸性的消息（信息扩散范围与信息产生时长的比值并不高），却引发全网如此大面积的转发与讨论，值得深入探讨。

结论有二：一是标题很重要、很重要、很重要（不得不说三遍啊，发过此信息但错过10+文案的各自媒体老大们不要去打你们的小编）；二是网易新闻的评论功能是个值得挖掘的金矿，建议自媒体们从业者们关注。

第四，隐藏视角

留个悬念，大家自己去挖掘和思考。为啥6月份蒋太仁已经透露印象刘三姐破产消息，而12月8日官方新闻发布会通报的广维公司是2017年8月因严重资不抵债向广西高院提出破产重整申请。

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