文案如何吸引注意力
“标题在大部分广告中都是重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内文的人多4倍。换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的80%。假设你的标题没有达到销售效果，那么可以说你已经浪费了客户80%的广告预算。”
----《一个广告人的自白》大卫·奥格威
开头=第一印象。广告为视频广告或语音广播广告，则前1-3秒钟的语音属于开头的部分；杂志或宣传册，封面的标题和版式设计为开头部分；个人简历、PPT封面的标题及版式设计都属于开头部分。文案大师罗伯特·布莱提出了好开头的四大功能：吸引注意、筛选顾客、传达信息、吸引阅读下去。如佳洁士的广告标题“帮助孩子击败蛀牙”。
1.大脑关注原理：与旧脑对话。
在写文案时，需要考虑新脑的理性思考、间脑的情感处理、旧脑的决策反应。这三部分刚好构成了文案的一种基本构架框架：理性沟通--情感沟通--刺激快速做出决策。
2.与“我”相关
（1）与“我”的收益相关：大电量----陪宝宝玩的更久；
（2）与“我”的标签相关：伊莎贝尔十二星座求婚广告和马自达3十二星座广告；
（3）与“我”的生活相关：SK-II广告《她最后去了相亲角》。
3.制造对比：强烈的对比会帮助自己做出决定
（1）之前和之后的对比，如“洗了20年的头，竟然不懂如何选择洗发水”；
（2）没有解决方案和有解决方案的对比，如“再也不怕来客人了！一大桌好菜照着烧就行”；
（3）你和竞争对手的对比；老罗英语培训----“选择我们，效果硬朗一些”。
4.满足好奇
（1）知觉性好奇：新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，通过新的刺激引发新的探索行为，如“全新巴黎欧莱雅”一直宣传全新；
（2）认识性好奇：由知识上的不确定引起的，激发个体提出疑问，寻找答案，最终获得知识，如“如何在21天养成一个好习惯”；
（3）人际好奇：信息缺口好奇（你知道......但未必知道......）；兴趣关联好奇（王菲的最爱不是谢霆锋，而是TA）；社会比较好奇（苦苦保养好几年，还不如人家几分钟）。
5.启动情感
（1）按价值的正负方向分为正向情感（愉快、信任、感激、庆幸等）和负向情感（痛苦、鄙视、仇恨、嫉妒等）；
（2）按照价值主题的类型又分为个人情感、集体情感和社会情感；；
（3）美国心理学家保罗·艾克曼，证实了人类有喜----《辗转数十年，终战胜病魔》、怒----《少年不可欺》、哀（很少用）、惧（教授钢琴的培训机构会让你觉得不学钢琴的孩子更容易学坏）四种基本情感、情绪。
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