微信公众号papi，一个以生产原创性短视频迅速走红从而吸引了约2000万粉丝的公众号。
这篇分析报告，主要从以下角度（见图1）分析公众号papi如此成功的原因。
图1.papi公众号分析结构
公众号背景
公众号作者本名姜逸磊，网名papi酱，毕业于中央戏剧学院导演系研究生。2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资。2016年4月21日第一次贴片广告拍卖会成功举办，以2200万元卖出第一支贴片广告权，被称为“网红第一人”。
7月，papi酱在八大平台（一直播，美拍，斗鱼直播，花椒直播，熊猫TV,百度视频，优酷直播，今日头条）第一次直播。因而在2016的3月，4月和7月引发3次被媒体和网友谈论的高峰。
定位
内容定位。据网友称，papi酱曾在2011年在天涯发布过自己的照片，2015年拍视频之前，也曾在微博发布过一些文字图片类的搞笑评论，效果都微乎其微。由此可以判断，papi酱也曾有不断试错的经历。
短视频的表现方式，相对于文字，图片而言，更动态形象，更能刺激人的视角感官神经。而最后定位为—3分钟左右的短视频的形式，相信和papi酱有着7年中央戏剧学院相关的表演经验密不可分。
受众定位。各大内容分享类的平台作为媒介，观众读者作为消费者，公众号的大咖等网红们作为内容输出者。当各种信息爆炸充斥着互联网的时候，决定你是否能够脱颖而出的，便是内容的质量。
所以，在互联网这个充满无限可能性的大市场，最有价值的用户便是熟练使用网络，容易接受新事物的80后。由下图可以看出，papi公众号的迅速崛起证明，从明确受众定位—处于相对发达城市的80后，找到一群最广泛，最类似的群体，用你最擅长的表达方式，说出他们最想说的话，抓住用户痛点需求，流量的爆发是惊人的。
图2.受众区域信息
公众号的运营
papi的内容定位为，6点下班的路上，随时花3分便可缓解上班一天的紧绷，换来轻松一刻的娱乐吐槽短视频。
主题：源于生活，最贴近80后的心理，而又体现积极正面的三观，一种浮夸却实在的吐槽调侃形式，替80后代言。---中
形式：3到5分钟，符合现代人生活娱乐节奏。---快
技能：剪辑成一人多角的表现形式，连接成有故事性的短视频。---新
放送：3到4天一更，下午6点下班时间，使观众养成习惯。---稳
结构：一篇原创，一篇转载。除了贴视频，还有部分文字解释说明，风格俏皮好玩。---趣
以上五个特点，能做到其中一个特色不难，难的是集所有优秀的特点于一身。
图3.作品举例
月饼，Iphone7都是当时的热点，跟热点是百试不厌的套路。
减肥，是女生永恒不变的话题。
日记，会勾起很多人的青春回忆。
因此，主题选得好，已成功了一半。
用户运营。Papi由最开始的点赞——开放留言--开“打赏”--有意识的回复留言。以上有展示papi酱的亲近度，起到提高用户的积极性的作用。
渠道运营。Papi除了开始在微信上贴视频，还和微博和各大视频平台合作传播。7月11日和八大平台（一直播，美拍，斗鱼直播，花椒直播，熊猫TV,百度视频，优酷直播，今日头条）第一次合作直播，据@papitude通报的数据显示，全网在线人数破2000万。引发新一轮的媒体议论搜索高峰。因此，优质的产品需要好的平台策划推广。
互联网市场背景
现在内容分享的平台不断崛起，各种信息爆炸的年代，消费者的注意力越被分散。商家再没法像以前单纯靠投放广告从而攫取资源渠道，控制消费者的注意力，从而达成变现的目的。
现在的时代，各大社区社交平台就是战场，只要能创造有价值的产品，能切中当下人们最敏感的神经末梢，就可能成为成功的网红自媒体。
市场的前景。在“向梦想致敬”百度金雄奖开放日活动上，论坛提出了主题：网红能否实现流水线的批量生产？网红经济的未来又是什么样的？
会上内容被概括为3个主要观点：
网红不能批量复制，优质的内容，人格魅力才是核心竞争力。
网红是否值得投资，被总结为三个标准:长，宽，高。长是生命周期，周期越长越有投资价值；宽是宽度，跨平台，跨产业链的延展性；高是指它在细分领域的影响力。
每个行业都有优秀的人，都在成为网红。网红应该尽可能低考虑品牌化,IP化。
发展的方向和建议
内容是根本。papi酱之所以比其他网红火，根本原因还是她的产品内容甚至她的人格魅力的打造，除了新鲜，好玩，鬼马的特点之外，更重要的的是她的内容都是源于生活，大都能切中群众的神经末梢从而引起观众的共鸣转发扩散。
papi的吐槽，源于生活之余甚至有有意识去展示渲染正能量的高度。各行各业，大都相似，专业或技巧都可以复制，但受众是人，那就得注入感情。比如在《中国新歌声》，假如一位歌手唱歌技巧满分，但却少几分真情实感，观众就不会轻易买单。所以，归根到底，有内容，有创新，有态度的产品才是核心竞争力。
品牌和变现。网红经济，接广告是变现最直接的方式，可得赖于公众号一直火的前提。因此万事还是遵循“唯一不变的是变化”的真理。
除了生产优质的内容，提高内容视角的高度，还需要考虑横向发展的可能性。例如papi酱最擅长的导演演员的专业，进军影视圈，或广告，或粉丝经济，打造个人服装品牌，都是变现的方式。
但长远发展，可以参考李笑来老师的“睡后收入”的概念。把产品发展转换成知识。比如以研究话题选取的角度，表达的形式化，观众的心理需求，以及传播扩散的渠道策划等转化成知识产品变现，因为只有真正本质上的内容才不会轻易被取代。
如果内容上的创作既不失去原来的娱乐特性，又能引发思考的内容，做得更有深度引人思考，也许会挖掘到更大的市场。
成功的因素
公众号papi之所以这么成功，根本原因是生产了优质的内容，以较为新颖的形式，切中观众的需求，再以幽默搞笑的风格呈现给观众，娱乐之余又体现内容的厚度。
但作为娱乐性质的公众号，要想长期有效的开源节流，除了保证内容的厚度，也应挖掘内容的深度。对于公众号作者而言，可以考虑横向发展，增加用产品变现的可能性。
最后，公众号papi总能击中观众需要的娱乐笑点，这是我们最需要学习的地方。
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