自媒体风靡的今天，作为学校，一个教育人的地方，况且，现在办学竞争也日益激烈，微信公众号作为学校的一个宣传的有效窗口，成为学校倾力打造和社会关注的一个焦点。然而，我们可以看到，很多学校的微信公众号发不内容没有有效性；内容单一，知识局限于发布一些公告之类的通知、学校召开的一些会议；文案质量不高等等问题，缺失了宣传的作用以及辐射外界的信息量太少，那么，究竟如何有效的运营微信公众号呢？
一、明确性质
对于公众号，首先要明确其存在的性质。作为媒体性质，首先具备了传播的功能性，而公众号，就是媒体的，所以它具备了媒体的功能性。那对于学校公众号，就明显赋予了宣传的功能，从这一点来说，学校微信公众号就是宣传学校，是学校的喉舌。
二、明确受众群
学校公众号，很明显，受众群就是学生、家长、教师以及同行、上级教育部门等相关个人及单位。
三、明确发布内容
1.作为一个学校官方的宣传窗口，一定是结合受众群体来斟酌哪些内容应该再公众号上出现，哪些内容不适合。最大的受众群体是教师和家长，那么，从家长方面来说，无非就是想了解孩子在学校的一些活动，学校的教育教学等方面的信息，公众号首先就是要满足家长的信息需求。
2.可以开创一些个性化的内容，比如，有些学校的开设的微课程“美文诵读”“为爱发声”等课程，微信是其特别好的一个平台；更有比较有新意的，可以将微信号也划分为几个板块，比如“教育”“教研”“学生”“教师”等，还有开设教师读书心得分享等特色内容。
四、版面设计
从受众需求来说，现在是信息发展的眼球时代，读图时代，要能够快速的吸引眼球，冲击视力的大图，所以在版面设计上要在图片的编排上下功夫。当然，版面设计也不需要过于复杂，以免让人眼花缭乱，喧宾夺主。所以，版面设计尽量简洁，突出重点图片；所配的文字当然只是锦上添花，从受众群体的快餐消费来说，也不适于大篇幅的文字出现在版面上，文字尽量生活化、活泼的语言比较合适。尤其是根据学校的文化建设，尽量保持色调、特性等方面的一致性。
网友评论