产品分析-初步

目录：

产品概述；

产品定位；

用户场景需求分析；

产品副标题迭代分析；

产品分析；

一、产品概述

产品名称：多看阅读

产品slogan：阅读-从多看开始

二、产品定位

产品目标：多看阅读通过为用户提供听书、看书两个功能，提高用户的阅读体验，争取用户的注意力。

1、用户分析：

通过上图可以看到，多看阅读的用户中，男性比例较高，比女性多出了10%。

2、年龄分析：

从中可以看出多看阅读的主要用户都在26-35岁的人之间，这个年龄段的人，都是职场人士，渴望提升专业技能获得更多的新资，而通过阅读来获取知识，增长技能就是他们的途径之一。

3、地域分析：

这是多看阅读的覆盖率分布，从图中可以看出，覆盖率最高的是在广东，高达11.63%，最低是在台湾，0.06%，在中西部城市，覆盖率普遍低，在东部沿海比较高，都是2%以上，6%、7%的也很常见。多看阅读覆盖率较高的城市，分别是广东、河南、山东、江苏，共31.33%。而一线城市北上广深覆盖率是18.6%，可见多看阅读的用户并不单纯集中于一线城市，二线、三线城市的用户才是多看阅读的主力。

从以上的分析中，我们可以看到多看阅读的用户，主要是26-35岁的人，其中男性为主，他们的分布有南有北，其中广东最为突出。

三、用户场景需求分析：

       在多看阅读中，主要的用户为阅读者，按照阅读方式的不同，可以分为听书者和阅读书者，其中，听书者按照听的内容不同，可以分为娱乐性听书者，主要是听相声、吐槽、搞笑内容的，然后是网络小说听书者以及出版书籍听书者。他们所遇到的场景和需求，分别如下图：

总结起来，用户的需求，有娱乐，阅读，做笔记以及输出的需求。

四、产品分析：

1、产品逻辑分析：

多看阅读是一款阅读为主要目的的软件，其主要需求就是阅读。而多看中，将阅读分为看与听。纵观多看阅读的产品迭代，可以看出多看阅读中的听书内容是最近才加入，并且迅速发展成多看阅读的主打，这点从书城界面中满目的听书内容就可以看出。

用户→找书→听书

                  →阅读→做笔记→导出

2、盈利模式：

多看阅读的盈利模式较为简单，单纯的售买服务，现今的盈利是依靠销售电子档书籍、付费听书内容。其所提供的服务有三方面，听书、阅读出版书籍、阅读网络书籍，

3、产品功能架构：

从多看阅读的功能架构展开来看，可以明白多看阅读功能的展开是从听书、阅读两方面展开，书城页面，出现大量的听书内容推荐，从中可以看出多看阅读的重心是听书，因为现在许多人的阅读能力下降，阅读欲望减少，难以集中精神进行长篇阅读，而听书方式更符合现代人的生活节奏、习惯，所以才将听书放在首页。而在分类中，是阅读为主的书籍推荐，有出版书籍、网络小说，并且按照领域划分、在用户选择相应的领域之后，依据一系列数据给用户推荐书籍，供用户阅读。因为出版书籍体量巨大，如果直接使用算法推荐书籍给用户，难以直接推荐符合用户喜好的书籍，所以先设置分类界面，让用户自由选择，确定用户感兴趣的领域后，再使用算法推荐，确保找到用户感兴趣、像阅读的书籍。

4、用户使用流程：

在其中，用户的使用需求主要有听书和阅读，听书需求，用户打开app,点开书城就可以看到听书方面的推荐，这些推荐都是根据不同领域使用算法推荐，而阅读需求也是如此。

五、产品副标题迭代分析：

年轻人最爱用的阅读App

小米出品的小说漫画阅读器

全本小说、精美图书阅读器

在线离线都能看小说的掌上阅读器

热门小说、精美图书阅读器

热门小说、精排图书、时尚杂志、火爆漫画阅读器

在线海量电子书追书软件

在线免费听电子书城追书软件

免费在线读小说听电子书城看书追书软件阅读器

小说电子书城阅读器

以上是多看阅读从2016年至今app副标题的变化，可以看到多看阅读的定位在一开始是小说、电子书、阅读器，而后。

在这几个标签之上增加了免费、在线、听、追书这几个标签。

再一次改版后，标签又变更，删除了在线、阅读器、看书等标签，更为简洁。

再一次更新，可以看见多看对自己的定位越来越清晰，主要是电子书、追书两个方面。

而后，多看阅读的标签又有所增加，增加了图书、杂志、漫画等分类，从原来的小说范围有所扩大，但这些定位几次之后就又被取消，专注小说领域，而且拓展到了在线离线两个方面，而后，定位更加清晰，网络小说、出版图书、阅读器三个方面。

而被小米收购后，就增加了小米标签，保留的标签有小说、漫画、阅读器。

而接下来，多看的副标题变化不再从产品本身出发，而是从用户出发，抓住用户的年龄阶段，指出是年轻人爱用的app，可见多看的运营观念发生了变化。

而笔者个人认为，多看之前的定位是网络小说，但随着发展，已经越来越偏离轨道，不仅有网络小说，还增加了许多出版书籍，不仅有眼睛阅读的书籍，还有听书功能，多看的发展越来越全面，不能局限于小说、阅读器领域。而且随着定位的更换，接下来多看阅读可以拓展的功能也越来越多，越来越符合年轻人的需求，拓宽商品市场。

六、总结

在粗略地分析多看阅读的功能以及发展历程后，可以看到多看阅读从一开始专注提供小说到现今的听书、阅读、出版小说、网络小说的综合性阅读平台，不再局限于阅读器的定位，通过多看阅读最新的一条副标题，可以看到多看阅读未来的发展路径，即专注于满足用户需求，可以看到多看的观念发生了变化，从之前不断专注自己到如今专注满足年轻人需求，开启了用户思维，站在用户的角度思考。

对于多看阅读接下来的迭代，可以考虑从年轻人的需求出发，将书籍阅读界面设计得年轻化，书籍选择也要向年轻人靠拢。

此外，为了增加用户粘性，可以借鉴蜗牛阅读，开发问答功能，完善评论功能，一旦多看阅读定位为满足年轻人需求，就要尽力满足用户需求，而不能单纯地从自己的角度看问题，不断地完善阅读器功能。