如何准确选择竞品

我们在产品的开发中，总要寻找和分析各种竞品，以树立产品价值和优势，和对决策进行支持，以及学习对方的优点。那应该如何正确选择竞品呢？

首先，在选择竞品之前，首先我们需要对于自身的产品有非常明确的定义，包括：产品所在的领域赛道，目标用户，产品原型，核心功能等。明确这些基本信息后，我们才能有针对性来去寻找相关的竞品。再通过之后的竞品分析对我们的产品定义进行优化。一般来说我们需要选择以下3类竞品，针对不同类别的竞品，我们的分析方向也不同：

第一类：当下直接的竞品

主要是所在领域、行业和我们完全一致，企业目标用户，功能一致或高度相似。这类竞品是我们的替代品。一般这类竞品比较容易寻找，只要找行业中排名TOP1-5的和我们高度贴合的产品即可。找到这样的竞品有助于我们判断产品的市场规模，商业模式，规划和运营策略，以及进行直接的优劣势对比。以短视频产品为例：我们可以找抖音，视频号，快手等。

第二类：间接的竞品

这类竞品我们可以分为两种情况：

1.核心用户相同，满足需求不同的产品

2.核心用户不同，产品和服务流程类似的产品

针对这样的竞品我们更去深挖他们的运营模式和功能的细节，在用户体验和业务流程上进行深入细致地分析。 以电商为例：淘宝和得物就是间接的竞品。

第三类：潜在的竞品

行业相近或者业务相近的产品。有助于在具体产品功能的设计上产生一些灵感。