易赏一物一码互联网+白酒——无数据不促销

互联网+白酒——无数据不促销

互联网+促销：送走双11，迎来618，酒企只能选择亏本玩促销吗？

促销的形式多种多样，最常见的便是让利促销，通俗讲就是打折。但促销不是为了打折而打折。去年天猫双十一中贵州D酒业，错误估计形式，为达到促销效果，亏本玩促销。导致D酒业在双十一过后本该盈利的季节不仅没盈利，还亏本70W，由于消费者大量囤货，D酒三个月销售业绩总和不足往年三分一。一场促销竟一夜让一个酒企经历寒冬。今年京东6.18酒企应该吸收那些前车之鉴呢？

互联网+促销：跟上脚步，跟上思路

很多人在互联网+时代玩促销，要么赚的满钵金，要么砸了几十万却收效甚微。同样都是促销，为什么“几家欢喜几家愁”？首先我们要解决促销的核心诉求—市场定位。一场促销中，想各方兼顾，却发现每方面都有涉及却每方面都不深入，在主题定位上尽可能符合本身定位兼顾消费者利益。

易赏一物一码互联网+促销：一招鲜，吃遍天

主题明确后，接下来就是传播形式。不断通过各种形式增加产品的曝光率，且传播主题一致更容易让消费者记住品牌。

14年微信二维码刚刚兴起时，LQ酒业推出一款低价位，低浓度，定位偏年轻化的白酒，为了俘获更多年轻消费者的青睐，LQ酒业听从了易赏网建议，首次将二维码与白酒结合，LQ酒业也因此借微信东风，在年轻人中彻底火了一把，销量不断攀升。

时至今日，易赏网在一物一码领域中越来越成熟，与山西F酒业合作中，赋予二维码全场景应用，一举使F酒在当地聚会、婚宴等场合出尽风头，市场区域覆盖增加1.5倍。

互联网+促销：今天你不重视的数据，明天别人的财宝库！

东方通耗资5亿激活沉睡大数据让很多企业不解，这里笔者不对具体症结进行深度剖析，但显而易见的一点是：大数据在互联网+时代很值钱！

在过去渠道为王的时代里，只要搞定渠道，那么白酒销量就等于有了一半的保障，但实际数据不断提醒我们，渠道为王的时代正在渐渐远去。促销环节、效果无人监管，消费者与企业零互动更是造成促销业绩下滑。

山东Z酒业在15年开始，销量逐步下滑，一度大促大销、小促小销、不促不销。

Z酒企在易赏网分析完原因后才恍然大悟：每次促销都是一次拉新，而拉新后的消费者交流、沟通、监管等无人维护才会因此造成这种不良局面。而在易赏网“一物一码”新技术应用后，不仅可以一键收集客户数据，还能精准分析地区、年龄、消费习惯、客户参与度等。所谓：知己知彼百战不殆，Z酒通过对活动的比对，使用易赏后台轻松调控促销，使客户满意度不断提升，一个季度的覆购率增长30%。

精准的市场定位，完善的大数据库，互联网+时代做好促销就是这么简单。

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