超级IP——负成本连接&亚文化社群

读《超级IP》——负成本连接&亚文化社群

        上个世纪的80年代，简单的广告传播便足以树起一个品牌；到90年代，铺天盖地的广告投入也可以撑起一个品牌；时至今日，品牌的建立就远没有那么简单了，除了产品质量这个必要的先决条件以外，独特的产品设计、优秀的广告创意、合适的表现形式、恰当的传播媒体、最佳的投入时机、完美的促销组合等等诸多方面都是不可或缺的。尤其是随着市场经济国际化的推进，国际、国内知名品牌在同一个市场上角逐，产品的竞争实际上已经过渡到品牌市场营销方面的竞争。因此，只有走市场营销创新的路，企业才在激烈的市场竞争中立足于不败之地。在这种情况下，小众品牌也只有加倍地进行市场营销策略创新，才能突出重围，确立自身的市场地位。

亚文化社群——小众文化沃土

       亚文文化的深入发展，一方面需要通过精准的市场定位，针对目标消费群聚集的社群直接投资，以提高资金使用效率；另一方面更需要通过与目标消费群的充分互动，实现较高的品牌忠诚度，从而将小众文化变为流行文化。

下面干货：

1.在与超级IP逻辑契合的社群经济背景下，消费者追求的不再是“大众趋同”，而是“小众自我”。

2.经营一个群体，首先了解他们的聚集地、行为模式、喜好和趋势。并让你的产品表现出这个群体该有的生活方式。

3.品牌最初通过内容建立联系，通过联系建立社群，而社群不断的反补着内容，使之成为具有内循环特征的亚文化体系，这个体系在成长中不断跨界、融合，直至成长为一个独特、有生命力的新物种。

4.大众文化：消极的接受商业所赋予的风格和价值

5.亚文化：积极寻找一种小众风格。

6.最有商业价值的不再是大众审美和趣味，而是亚文化社群。

7.超级IP商业结构的构成要素：①亚文化根基②与名人连接③社群④限量⑤跨界。

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