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【策马全案】在这个“假期”里你和久违的电视进行一次长久的邂逅，想必大多数人在看电视的时候，最讨厌的就是看广告。当你正全神贯注的聚焦着电视屏幕，被突如其来的广告“无理”打断，而且无法“拒绝”，是不是很破坏体验感？不过，现在有报道称，索尼申请了一项非常有意思的专利：在观看电视节目的时候，如果出现了广告，只要你站起来大喊对应的品牌名字，就可以跳过这条广告！
索尼专利图
索尼将这项专利描述为“将电视广告转换成互式网络视频游戏的系统。”如专利图所示，当用户在观看喜欢的电视节目时，突然出现了麦当劳的广告，只要用户站在电视前大喊“麦当劳”，广告就像老鼠见了猫一样，瞬间自动关闭，用户可接着观看电视节目。
随着5G的发展，物联网将更加发达，人机的互动技术的最后一公里已经趋于成熟，所以，笔者有如下的几个大胆猜想，通过索尼的这一技术所覆盖的领域、服务和产品，同时未来新媒体广告以及“数字地球”的产生与发展。即：
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1、家庭电视互动性只是教化市场的开端，手机移动端才是索尼的目标大市场。国际电信联盟估计，截至 2018 年底，" 移动宽带" 用户数约为 52.8 亿，这个群体中 45% 的人——即 23.8 亿用户每月会用智能手机上互联网冲浪。假设每人每天给你1元钱，一天23亿RMB，广告费不止如此。
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2、互动广告+社交+优惠劵。互动广告具有社交属性（品牌具有社交属性是互联网环境下的先决条件，笔者接下来会写关于品牌如何打造自己的社交性，敬请期待）所以加上社交App的功能，二者完美结合，更具有强大的社交传播张力。当二个单身男女通过一则广告的“停止”而受到了一则信息，内容是你的优惠匹配成功，为对方付款后对方会收到你的邀请码等等，这样一次完美的社交主题的营销，完美而愉快的完成了，真是潜于无形常胜于不争不费。
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3、“快”服务的出现。5g的增速，对于产品和服务也是一次飞跃性的提升。我们假设你在追剧，大脑告诉你饿了，你只需要对着电视、手机、平板电脑等设备轻声道，汉堡包，系统会自动检索、配比、提取那个时段最便宜，好评最多的汉堡品牌，人脸识别支付（也许是声音支付），20分钟后，汉堡到手中（天下武功，无快不破）。
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4、5g品牌是平的。当信息高速发展，你的故事、你的出身、你的品牌知名度就没有那么重要了，这点很多人一定会质疑，那好我们假设，上面汉堡的故事，在整个订餐的流程当中，没有出现过任何品牌名称，一切都是数字化配比，你的品牌是整个数字系统中的背书符号而已。重要的是，速度和品牌还有服务细节。其他的概念都不重要了。只要你的品牌细分的够精准，产品够专业，就ok。未来一定是做精，而不是做大。
5、人类会越加的“懒惰”。订餐就不说了，太成熟，没必要浪费大家脑细胞。VR的出现，未来的旅游可能都可以足不出户，那如何增加体验感呢？假设，我们带上了VR眼镜，一个蓝色的地球仪出现在我们眼前，伴随着一首欢快的音乐，你点了一下埃及的金字塔坐标，瞬间你将置身于埃及金字塔正面，由远古埃及国王（图坦卡蒙）带你游遍整个金字塔，在游玩结束前，在屏幕上会出现旅游体验品，埃及金字塔之沙，只需要200元RMB，一周后，你将收到包裹。（此行为的背后是全球电商的新格局）
6、用户将更爱“广告”。信息的直达性缺少了一定的惊喜感，在供大于求的品牌生态中，用户更希望得到超乎想象的惊喜体验。通过创意广告和互联网5g技术，更多的开发具有符号性的广告品，是当下的机会。
7、用户将更加封闭自己。科技产品逐步的取代了人与人之间的交流，想必你在孤独时候和Siri的交流要比朋友更多，更加真实。所以社交软件和App应用该站在“可持续性”的角度来延展和优化应用场景的设计等。
8、场景化营销。在你用手机追剧时，突然看到剧中面条你乐此不疲，你立刻对着屏幕，高呼“面条”，屏幕跳出“同款面条”18元，配送费5元，你说“下单”。20分钟后，你和剧中的人物一起吃面，那是一种什么样的体验？
以上是笔者对于索尼新技术所延展出的一些关于品牌和产品未来所能延展的空间。无论是科技多么发达，一切终将是以人为本，在利益的驱使下希望品牌商能够节制性的“开采”。多多的站在用户的角度来丰富品牌、优化产品和提升战略视野，用品牌的力量助力生活。无论何时，我们都将根植于品牌，根植于信念，用微薄之力，众志成城、百鸟朝凤定可基业长青。
作者：薛力玮
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