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关于品牌庆典的思考

关于品牌庆典的思考

作者: 小豆角吖 | 来源:发表于2020-07-26 20:35 被阅读0次

    企业周年庆典是为企业成立周岁举办的庆典活动,一般逢五逢十或吉利数字进行举办。周年庆典不仅是一个普通的程序化活动,更是一个企业步入正轨、蓬勃发展的表征和表现,因此必须在周年庆典活动中体现企业文化和企业精神。

    一般来说,周年庆典活动在时间维度上主要体现为对过去的回顾不忘初心,对当下情势理性分析,对未来发展的规划展望。

    回顾过去,可以采用回忆录,照片墙,纪录片,历程墙,舞台剧等形式;回顾过去主要体现企业初心不忘,初心不改的坚守,六十年品质如一。

    当下情势的分析,可以采用数据呈现,领导讲话,员工心声茶话会等形式,为更好发展建言献策;对当下局势分析更侧重团结组织,上下一心,清晰目标,心往一处想,劲儿往一处使。

    对未来规划展望,可以采用视频发布会、或签合约,做承诺的方式体现,主要体现企业对未来发展路径规划清晰,并扎实按照既定规划坚定不移的前进。 

    针对某食品公司60周年庆典营销(参考) 

    ①,【员工故事】 可以考虑从普通员工入手,讲述几代普通员工同海洋食品的故事,通过讲述这些故事,传递品牌温度。

    ②,【感恩客户】 60周年庆典,可以通过视频或者图片的形式来记录品牌发展过程的节点。

    ③,【强调优势】 突出强调海洋食品军工优势,将品牌优势进一步塑造,打造值得信赖的食品品牌。

    ④,【战略发布】 在继往开来的60周年节点,删掉回忆,多谈发展,对未来怎么规划,通过60周年作为一个传播契机。

    ⑤,【品牌跨界】 品牌跨界的形式可以有很多比如食品和影视剧的结合,将品牌与食品植入影视剧,综艺节目中来达到品牌破圈进而跨界的目的;还可以考虑品牌联合,老品牌与新品牌之间的对话,比如国潮新势力中的王饱饱,网红达人李子柒等,品质与偏好的选择。

    ⑥,【公益展示】 在品牌发展过程中的重要节点上,根据企业自身情况,积极承担社会责任,开展公益活动,树立企业正面形象,为企业赢得社会声誉。今年以来,我国疫情,洪涝灾害严重,在企业社会责任方面,已经有非常多的企业做出率先垂范,对于很多周年庆的公司来说,这也是一个展示自己良好企业形象的机会。

    ⑦,【事件营销】 通过适当的事件策划,借助网络发酵升温并达到传播、爆发的目的,吸引更多人关注事件进而关注品牌;比如希望通过借力明星来运作事件营销,可以通过明星的高关注度发声吸引人们关注,猜测品牌和明星关系,之后品牌方再正式官宣,推出正式的活动方案。在这方面,正阳公关贾大宇先生的事件公关案例值得研究借鉴。 上述手段,很多都是蜻蜓点水,未能详细展开,毕竟具体问题需要具体分析。周年庆对公司来说是个难得的营销节点,把握的好,可以助力企业品牌声誉再上新台阶;如果不去把握则白白浪费了一次进阶的机会。

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