文/杨钦中 广义的品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计、CI 设计；狭义的品牌设计则是认为品牌设计主要是指品牌的名称、商标、商号包装装潢等方面的设计，基本上等同于企业的视觉系统设计。这样看来，后者对于品牌的定义过于狭窄，不符合现代产品营销的理解，而前者则更为全面地涵盖了品牌的设计内容。
品牌设计战略
对于一个企业而言，拥有市场比拥有工厂重要得多，而拥有市场的关键就是拥有占市场主导地位的成功品牌！成功品牌的形成不是一蹴而就的，离不开一个成功的有竞争力的品牌战略。
①先胜后战，远见取胜。 宣传推广上变化无常。有许多广告还没有完全发挥企出潜力就被替换搁置，这通常是人觉得稳定的风格是乏味的、没有新鲜感的。现代的技术水平已经使产品间的差距越来越小，以长远的眼光来执行正确的战略，建立独特的品牌形，将会使产品在市场上站稳脚跟。因为，最终决定产品市场地位的是品牌总体上的性格而不是产品间的差异。
②避实击虚，出奇制胜。避开自己不利或不占优势的方面，比如竞争对手强势的诉求点，被人惯用的表现手法等，而指向虚处 ，比如被忽视的消费群体 ,对手的弱点等，从而获得主动 , 赢得成功。避实击虚其实是选择目标，确定主攻方向时所用的一个策略，而出奇制胜则要求打破常规。
③以十攻一，优势取胜。 在企业资源有限时，集中精力攻击重点市场或占领小的市场更是明智选择。
品牌设计的几点原则
企业进行品牌设计的目的其实就是要将品牌个 性化成品牌形象 ，为了更好地实现这一目标，应该遵循以下几点原则：
全面兼顾
企业导入品牌战略 , 会涉及到企业的方方面面， 因此在进行品牌方案设计时，必须要从企业的内外环境、内容结构、组织设施、传播媒介等方面来综合考虑。
以消费者为中心
品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为公众接 受和认可，设计的本身才算是成功。以消费者为中心要做到：
①准确的市场定位。如果对目标市场不了解，品 牌设计就是“无的放矢”。
②努力满足消费者的需要。消费者的需要是企 业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿点。IBM成功的最大奥妙就在于它一切以顾客为中心的企业经营理念。
③尽量尊重消费者的地方习俗。
④正确引导消费者的观念。以消费者为中心并 不表明一切都迎合消费者的需要 , 企业坚持自我原则，科学合理的引导是品牌设计的一大功能。
实事求是
品牌不是空中楼阁，而是立足于企业的现实条 件，按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来开展的。品牌设计要对外展示企业的竞争优势，但绝非杜撰和编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则，不隐瞒问题、不回避矛盾的存在，努力把真实的企业形象展示给公众，不但不会降低企业的声誉，还有利于树立起真实可靠的企业形象。
与时俱进、求异创新
结合时代特点 ,发挥最大优势，在品牌设计方面， 真正地实现百花齐放、百家争鸣的设计思潮。求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象，最大限度地发挥企业独特的文化观念。
两个效益兼顾
企业在追求经济效益的同时，也要努力追求良好 的社会效益 ,这是一切企业活动所必须坚持的原则，也是要在品牌设计中得到体现的。企业在追逐利润的同时注意环境的保护，在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质，在品牌设计理念中体现社会公德，职业道德。
品牌应如何进行联合传播？
①运用联合广告的形式是比较常见的 互动传播方式。品牌共同出现在一支电视广告或平面广告中 , 共同承担广告费用。
② 联合促 销。也就是说 ,购买一种品牌的产品可获赠另一品牌的产品，或者同时购买两种产品可获得优惠。
③ 寄生战术。如INTEL策略 , 依附于PC品牌 ,逐渐让人们心理上接受 INTEL就是 CPU的工业标准的概念 , PC 品牌则得到了降低广告成本的利益。
品牌设计一直在进行着探索性的改革，只有不断地从品牌战略，营销模式等方面进行改进和完善，才能够更加丰富品牌内在的底蕴，从而进一步提高它的经济价值和社会价值。
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