【MATCHALL美弛】因包容 而自由 | 莱特威品牌创建

品牌释意/brand story

在这个大肆宣扬个性的时代，我们更想传递一种包容的力量。是包容的力量让每个个体的特性得到完整的释放，才构成美好的多样的物质世界。

MATCHALL由此而来，MATCHALL译为百搭的意思，强调不受个性和风格的限制，可以搭配任何风格的空间来展现包容的特质。

品牌概述/Brand Profile

MATCHALL美弛，是致力于打造精英生活艺术的高端现代轻奢家居品牌。MATCHALL美弛不仅代表家具，更是一个强调包容和自由精神内核的生活艺术品牌。

MATCHALL美弛关注到当代精英的多面性特质，可以理性淡定，可以外放张扬，注重精神生活，正视物质欲望。针对于他们对生活的深度追求，MATCHALL美弛极其注重材质的选择，坚持使用黑酸枝、红檀木、优质头层青皮、优质鹅绒、业内顶级标准的高弹泡沫海绵等高级材料。关注作品的每一个细节，悉心打磨，凝炼出好用又有态度的优雅单品，为当代精英群体提供自由、简单、优雅、艺术的居住美学。

品牌理念/Brand Concept

有人说这个时代野蛮生长却生机勃勃，有人说这个时代很喧嚣充满迷茫。每个时代都有每个时代的沉浮。所以我们更愿意静下来，尝试用包容的态度面对这个时代。MATCHALL美弛正是通过家居塑造一个分享着自由主义价值观，多元文化思潮影响下的当代精英的生活态度。诠释他们是如何跟时代发生关系，并在兼顾各种生活角色同时，始终追求自由与不忘本心。

因包容 而自由/Be Freedom  Be Tolerance

包容是一种建立在足够的自我认识基础上的力量。MATCHALL美弛选择了包容，与内心相处，发现多面的自己，探索真正属于自己的生活方式与居住之道。他们不通过热烈的颜色博人眼球，抛下多余的繁复，追求材质的纯粹质感，与线条的自由感。相对于独特性，他们更在乎于内在的感受，并从中获得真正的不受任何约束的自由。

                                                                                       ——  项目简述  ——         

定位语：高端现代轻奢家居

slogan： 因包容  而自由   

服务目的： 只要和品牌一接触，就能迅速的被品牌打动，了解，记住品牌。

1.提炼独特优势：帮助企业明确自身的独特优势，以及如何把独特的优势全面落地渗透并通过强化或重塑，变成企业独特的竞争力。

2.信息精准有力：通过策划易于传播的，既能够让人明白又能说清楚品牌是干什么的品牌话语体系。让人迅速了解品牌的业务及特点优势，并且记住品牌。

3.强力文化内核：通过有感染力的品牌文案和视觉表达，雕琢独特的品牌文化内核。帮助品牌制造强内容强记忆点，让市场迅速的接受你，喜欢你，甚至追捧你。

服务内容：

品牌策划（品牌价值体系、品牌专业命名、品牌话语体系、品牌标尺、品牌资料书 ）

产品企划（色彩企划、系列命名、系列故事）

视觉识别（logo、基础应用、网站）

自媒体（微信搭建策划）

莱说美弛：

关于品牌创建，我们认为一定要把品牌的特质表现出来，因为从品牌本质上讲，做品牌就是要做差异性或者是做长板。这个差异性是由内而外的理念特质，它不是编出来的，而是来自于企业的产品特征和理念。我们做品牌基础一定要把这个信息基础打好，让人只要体验一次品牌，看到听到，就能记住，理解，喜欢它，知道它的优势和个性。

美弛的产品设计总监王栋梁，向我们介绍产品时，“自由”这个字眼出现了很多次，他多次强调，不想受风格的局限，或者说是不去想风格，做自由意识下的设计。他希望自己的作品能够放在什么场景下都很适合，但又感觉很舒服，只适合这个场景。所以在做品牌的核心信息时，我们把品牌核心理念放在“自由”上。

思考自由是什么？

自由是可以选择，选择做和不做，可放可收，是一种富有张力的感觉。就是美弛的弛字的由来。

美弛的作品，体现的是一种自由（放）包容（收），可放可收的张力之美。

而这收放之间也深含哲学的意味，只有能够包容很多事物，容下很多事物，才能获得真正的自由。

因包容 而自由是美弛精神内核的完美诠释。

美弛的包容和自由的特质，体现在它产品的百搭性和组合的自由性上，怎么搭配都很合适很好看，这是美弛英文名MATCHALL的来源。

所以品牌的特质是有落地的，一定要在产品上能够找到，不是空中楼阁。

为什么美弛会很容易被记住？

1.行业嫁接，行业中有德驰，锐驰，骊驰等，所以美弛很有熟悉感。很多业内人士都说这个品牌好像已经做了很多年似的。

2.英文名MATCHALL的MATCH 和美弛发音极为相似，中英文不仅是在语义还是语音上都有强链 接，所以很好联想很好记。MATCHALL是个很基础的大部分人都知道的英文词组，很好理解，不会晦涩难懂。

3.品牌要素融合度很强，当产品和品牌话语及视觉传递信息一致的时候，就像所有的箭都射到靶心，信息更有穿透力。

美弛店铺地址：

深圳国际艺展中心（iADC)  Ｍ11-016，Ｍ12-016

莱特威品牌策划 /LTW .  branding

莱特威是深圳独树一帜的、真正意义上的品牌策划公司，专注于新品牌的创建，用科学的品牌方法为企业制定完整、系统的品牌顶层策划，并提供品牌战略、话语体系、产品企划、设计包装、品牌推广五位一体的系统性独特策略和创意服务。

受主创团队的行业背景影响，莱特威对于家居建材、泛家居、服装配饰、泛时尚、大健康等行业领域有突出的优势。注重产品价值锚点的挖掘，策划精准的信息传达产品及品牌的价值。策划与落地以销售为导向，在满足营销需要的同时，致力于呈现每个品牌所独有的鲜明特质。

品牌服务/Our Service

我们通过不断的学习和实践的积累，建立了系统性的品牌服务体系，包括调研、策略、专业命名和品牌话语体系、创意设计、产品企划（产品故事）和推广。用充分的洞察思考和远见，做策略性品牌创建/品牌包装，让产品更好卖，让品牌赢在起点。