18年4月27日，我有幸奉命前往百米阳光咖啡馆参加由腾讯科技举办的“赋能·共赢”腾讯社交广告SMB服务商产品赋能会。接地气的说法是广点通产品培训。
此次培训，上午主要介绍了QQ空间、手机QQ、QQ浏览器的流量画像、最讨金主爸爸们欢心的图文广告位、视频广告位和资源组合建议；下午主要讲了电商行业投放广点通的优秀案例和优化广点通广告素材的技能。
根据目前我接触的客户类型与投放实况，我选取了其中三个方面（热门广告位、零售/商超和家居类型客户的资源组合建议、广告素材的优化建议）展开总结。
首先，热门广告位分为QQ空间、手机QQ和QQ浏览器的大图文、小图文、视频等广告位。
QQ空间热门广告位为：大图信息流广告（尺寸：1000*560）小图信息流广告（尺寸147*147）、沉浸视频流（视频尺寸：640*360）、竖版沉浸视频（视频尺寸：720*960）、品牌页卡广告（视频/图文）。
手机QQ热门广告位为：QQ看点信息流广告、QQ购物信息广告和QQ天气的大图文、小图文。
QQ浏览器热门广告位为：大图文和小图文信息流广告、全景广告、搜索直达、搜索品专。
细心的小伙伴应该发现了：提及热门广告位时，“大图文”总是反复出现。这是为什么呢？
因为大图文在同屏展示时具有尺寸大、抢眼球的天然优势，在曝光和点击上相比小图文来说略胜一筹，所以有利于金主们推广当前公司主推的产品和服务。
那么，零售/商超和家居类型的客户应该选择什么样的腾讯社交广告位呢？
零售/商超类型的客户主要做本地推广，毕竟店就在那个地儿，没法挪动。如果做全国推广，浪费钱是其一，其二就是推送用户不精准了。除非该店是连锁类型，趁节日做全国各地分店的活动，才会考虑做全国推广。
目前，腾讯社交广告中的本地广告支持LBS定向精准推荐，支持定位商圈（商圈可选择有限，可勾选常住这里的人、去过这里的人），仅限移动端部分广告位（PC端不支持）：QQ空间及QQ1000*560单图（文）、QQ空间1000*560多图轮播、QQ空间1000*560随心互动、手机QQ及浏览器240*180单图（文）、浏览器/手腾网/手机QQ640*288单图（文）、QQ及QQ空间147*147单图（文）、浏览器/QQ/手腾网240*180多图（文）。
创建广告时，需要填写门店资料，提交图文素材，待审核通过即可推广啦！比如：西少爷Bingz。
此外，零售/商超类型的客户还能以组合的方式投放，即基于门店地址周围半径定向+多门店批量投放卡券广告，广告位置必选240*180多图文、640*288大图文，广告位置可选品牌页卡图文1000*560。比如：网红奶茶店——奈雪的茶就是酱紫投放的。
家居类型的客户，投放组合方式建议：人群年龄+地域定向投放报价型广告，广告位置必选：240*180单图文、浏览器全景广告，案例见下图。
最后，着重总结七点广告素材的优化建议，提高素材的通过率，让甲乙丙丁方都皆大欢喜。
一、外层图文素材内容需要与落地页一致，并在落地页体现。有小伙伴问：如果内外层素材不一致怎么办呢？我只能说：那就等着素材被拒吧，然后乖乖按要求修改呗！除此之外，没有捷径。
二、使用的顶级词需要提供相关证明。例如：卖山羊绒毛衣的电商客户，投放时在图文素材上写“纯山羊绒毛衣”，需针对顶级词汇“纯”提供质检报告才可以通过。建议小伙伴们尽量避免使用无相关证明的顶级词。
三、描述涉及文案不得夸大、不得使用容易引起歧义的词语。譬如：“剁手”、“立刻”、“一秒”等属于夸大词语；“买一送三”有歧义，“送三”可以是三个同种产品或者其他产品。更多文案描述禁用范围请查看下图：
四、素材文案、落地页不得涉嫌封建迷信的内容或无科学依据的描述。
五、色块占比不超过素材宽度和高度的一半；色块的颜色可吸取与素材主体相近的颜色。
六、图片使用素材避免未经修饰，过于写实；尽量使用专业模特形象或进行美颜美图处理，不影响用户体验。
七、纯色背景不得选择纯白底色，在背景中加入各种几何图形（利用重复、叠加、透明度等）打破单色纯背景的格局，制造差异化；减少元素，做到简洁；颜色可吸取产品的颜色，然后做亮度和暗度的变化。
总的来说，此次外出培训干货满满，赋予萌新们实用的技能，真是“赋能商业，始终于人”。这次先码到这里了，你Get到让客户开心又让自己多赚一倍的秘诀了吗？
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