"据彭博社报道，中国新富阶层的消费需求正在快速向更健康和更高质量的产品转移，而这一趋势也让一些大陆企业纷纷“出海”，寻求与一些高端品牌的合作和并购，而对投资者来说，更值得注意的是，受“新富”消费变化的影响，高端消费概念股里肯定存在下一个“茅台”。"
从酒厂到乳制品生产商再到咖啡店，公司常用的一个流行语就是“优质、高端”，而这也体现了中国14亿消费者在现代社会的一个消费期望。
由于中国经济增长的放缓一定程度上阻碍了家庭消费的增长，一些公司比如贵州茅台、海尔电器、星巴克都在布局并购那些快速成长的小众品牌，而这些公司产品的起始定位就是更健康、高品质、更高端，区别于基本款。
优质产品通常意味着比同类普通产品的价格高出20%，但随着越来越多的中国家庭变得更加富裕，这类产品也越来越受欢迎。根据咨询公司Gavekal Dragonomics，对中国家庭来说，年收入在13.6万元以上就可以算是富足家庭。
中国每年大约有1100万的家庭跨入富裕生活。对此，彭博社对中国的“新富”阶层进行了跟踪调查，并通过5张图表来说明这些“新富”的消费趋势。
SUV销量首次超过轿车
彭博社预计，今年SUV和小型货车的销量将首次超过轿车。收入的上升、油价的下降，加上二胎的放开，给这个世界上最大的汽车消费市场带来了根本性的改变。这也促使长城汽车和浙江吉利开始推出高端车型，以提供更加宽敞舒适的座驾空间。虽然SUV比轿车至少要贵出40%，但今年SUV的销量预计会增长22%。
“更大、更炫”迅速受消费者追捧，而且对多数中国人来说，高档产品也是成功和地位的象征。而且，彭博社还对全球各地区的虚荣心作了个评分，而中国人的虚荣心则远远高于亚太地区52%的平均水平，而日本人和澳大利亚人的虚荣心分别为21%和24%。
酸奶成乳制品增长最迅猛种类
健康意识的提高也让中国人增加了某类产品的消费，中国人的生活质量也在不断提升。根据著名调研公司Nielsen在2月7日发布的报告，在其调查的3万人中，超过50%的消费者表示，他们在日用品、服装、旅游和餐饮上花得钱在不断增多。
而酸奶的需求则出现了最为迅猛地增长，这主要是因为酸奶相比牛奶似乎对身体更好。大中华区的Jack Chuang表示，在乳制品消费中，第一波潮流是牛奶，现在是酸奶，接下来就会是奶酪了。
而这种趋势也触发一些中国公司开始抄底海外的一些高端生产商，比如中国最大的两家乳制品生产商蒙牛和伊利就在近年来纷纷“出海并购，寻找合作伙伴，布局奶源、投资建设工厂以及研发中心，而国内并购则不多见。
同时，一些私募股权投资者对这种并购交易也很感兴趣。本月，驻香港的太盟亚洲资本(PAG Asia Capital)表示将向拉脱维亚乳制品联盟集团投资1.7亿美元，其计划就是将该公司的产品引入中国大陆市场。
不断上升的肥胖率导致消费者越来越注意对含糖饮料的摄入。由于矿泉水的销量增速开始超过软饮，这将对可口可乐和百事可乐这类国际品牌带来长期伤害。而可口可乐的管理层也正在计划改变公司的品牌定位，并向中国客户销售高端矿泉水。
而中国人对白酒的消费也在明显升级。根据京东数据，以前倾向购买中端酒的消费者开始越来越多地购买高端酒，价格在300元以上。
越来越多的人开始喝上茅台
顶级白酒比如茅台、五粮液和被洋酒公司帝亚吉欧收购的水井坊，每瓶的价格大约在800元。京东追踪的数据显示，自2015年以来，京东上大约有26.6万的普通用户就购买过这类顶级白酒。
另外，在啤酒方面，越来越多的饮酒者开始购买青岛、燕京之外的进口啤酒，过去四年内，消费量上涨了340%。这与本土啤酒品牌的需求形成了对比，因为市场需求的下跌，这类公司的收入增长也陷入停滞。
高端空调销量保持领先
在中国，现在家家户户基本上都配置了空调和微波炉这类基本电气。而且一些家庭受西方影响，家电购买范围开始升级到类似咖啡机、饮水机和洗碗机这类产品。而且，在更换大型家电的时候，他们倾向于购买更加高端和科技含量更高的产品。
这种趋势落后于海尔集团去年收购通用电气公司电器单元54亿美元的交易，因此它可以提供从烤箱到洗衣机的互联网连接产品。
受这一趋势影响，海尔集团在去年以54亿美元收购了美国通用电气(GE)的家电业务，这是中国家电业最大的一笔海外并购。
在欧美市场，GE、惠而浦、博世等家电品牌长期霸占中高端市场，这恰是中国企业最难攻下的领地。而海尔想要打通走向国际化中高端市场的大门，并购是最好的办法。并购成功则意味着拥有它的研发、渠道、产品、品牌，更重要的是它拥有大量高端市场的用户，这对于极力拓展国际化的海尔而言，尤为重要，比联想收购IBM的意义还要大，能全面加速海尔的国际化进程。
市场研究公司IHS Markit Technology首席分析师Horse Liu表示：“中国家电制造商正专注于实施高价战略，而不是依靠量来取胜。他们正在从生产力驱动向创新力驱动转型。“
网友评论