百度贴吧商业模式

“帝吧出征，寸草不生!”因为日前发生的“女子求助空乘反遭威胁被骂中国猪”一事，帝吧将再次出征，口号是“请维珍道歉，为中国维权”，从前段时间的卖吧时间，到如今的帝吧出征，今年百度贴吧引起了无数人的关注，贴吧被关注的背后意味着什么，百度贴吧如此折腾到底是为了什么？

百度贴吧的地位

从百度旗下的众多产品中，百度贴吧是个特别的产品，有着独特的地位，从今年来看，百度的主战场集中在移动端的应用，百度糯米、百度钱包、百度地图成为百度最为关注和重点投入的产品，可以说，面对腾讯和阿里的战略布局，百度糯米、百度钱包所处的O2O、金融市场成为了百度的主战场。

从这个角度来看，百度贴吧已经不再处于战争前线，而百度贴吧这样一个社群产品，几乎没有同样等级的竞争对手，显然从用户量和用户活跃度上，豆瓣、天涯都无法和百度贴吧抗衡。

按照百度贴吧官方对外发布的数据显示，贴吧已拥有10亿注册用户，820万个主题吧，月活跃用户近3亿，日均话题总量过亿，日均浏览量超过27亿次。百度贴吧月活用户数是新浪微博的1.27倍，在决定营销价值的“用户黏性”上胜出一筹。

从数据中的人群分布来看，贴吧60%以上的用户为90后、00后，可以说百度贴吧的观点代表了年轻一代人的想法。

如今，经过了12年的发展，百度贴吧遇到了一个急需解决的问题，那就是百度贴吧的商业化。

贴吧合伙人是百度贴吧商业化路径之一，所谓的合伙人，是百度开放部门垂直类目贴吧的管理权限，交给有意合伙的企业付费运营，而企业在缴纳费用之后，即可成为贴吧的管理者之一，权限高于普通吧主。血友病吧事件并非是第一次商业变现。2009年贴吧被升级为事业部，但在“无主之地”时期，尽管其用户和流量数据都出现了50%以上的年增长，但并没有办法通过盈利在百度体系内证明其存在的价值，并面临了很大的财务核算压力。从企业的角度来说，购买贴吧其实就是相当于直接购买了客户，疾病类贴吧是个典型案例，然后利用贴吧对用户进行“精准”的展示，由于搜索触发的需求都是较真实需求，其转化效果会更直接。吧主可以通过在贴吧置顶、发帖、删帖影响用户，做企业宣传推广，甚至可以利用管理贴吧的权限消除不利于自己企业的负面信息，比如很多疾病吧的吧主由医院的工作人员控制，并在贴吧里推荐专家和医院，也远远大于广告展示等不精准推送。”

1月14日，贴吧合伙人招募网页下架，百度贴吧商业化的第一年走得并不顺利。

3月18日，随着血友病吧的事件慢慢平息，由女子求助空乘反遭威胁被骂中国猪一事，引发了帝吧吧友出征的消息，再一次让百度贴吧成为了舆论关注的焦点。

而这次的帝吧出征，百度不再是众矢之的，而是向外界展示了它的人气，百度第一大吧、拥有超过2000万成员的“李毅吧”宣布出征，要求维珍道歉，为中国维权。

这些数量庞大、活跃度和黏性极高的粉丝们，还具有高度统一的价值观和兴趣爱好，这是其他社交平台无可比拟的。百度贴吧巨大的商业价值一目了然。

贴吧的未来

虽然贴吧合伙人已经下架，但是拥有着巨大的用户流量，其变现能力不可忽视，首先是百度贴吧的展示广告，其占百度贴吧收入的20%。第二个盈利方式是会员增值服务，通过用户购买虚拟物品获利，如今百度贴吧又有新的盈利方式，根据贴吧官方统计，目前贴吧已经有包括湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、安徽卫视以及韩国SBS、央视新闻、北京电视台等在内的近40家主流电视台入驻，并进行了跨平台联动、联名周边售卖等深度互动合作试水。

因为百度贴吧是以兴趣聚集用户，那么贴吧完全可以充分开发兴趣商业价值，比如贴吧如何通过充分利用电视剧迷或者小说迷，促进电视剧或者小说的二次传播获得利润作为主要。又或者开发自身的商品交易平台获取商业利润。

虽然百度贴吧已经拥有了巨大的用户人群，但是商业模式的探索仍然任重道远。

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