人不会去注意呼吸的空气,鱼不会在意周围的水一样,由大众媒体营造的信息环境对我们的影响如此深远,以至于常常被我们忽略,这种语焉不察本身也算作大众媒体的影响之一。
大众传播媒体报道量越大的问题,越容易被公众认为是当前最重要的问题。
人们不会对所有的事情保持专注,注意力具有高度的选择性。其次,人们在判断时一般不会经过全面的分析,而是更喜欢试探式分析,比如直觉和常识,试探是分析的一种形式,就是一句最容易得到的信息作出判断,大众传媒恰好是现代社会中公正公众最容易获得的信息资源,因此,如果某个观众最近经常看到外交方面的报导,这个信息在记忆中就会处于活跃状态,成为最容易获得的信息,如果这时恰好要他投票选总统,这一新刺激就会激活他对,于相关新闻的记忆,他就容易把总统与信息联系起来。
人为了追求判断过程的简单化,一般依赖容易的想到的事情来归隐,很少全面考量所有因素。
当一个问题与个人利益攸关,并且不确定性程度很高时,个人就会产生很强的定向需求,造成其媒体基础量增加,有助于议程设置生效。
语焉不察,润物无声,这正是电视产生巨大影响的前提条件,我们接触电视的时间越长,就越容易把电视中所表现的世界当作是真实的世界,模糊了媒体的象征环境与真实环境之间的界限。
电视的培养就像冰川效应一样,在较短时间里,人们感觉不到温度微小的变化,但是长期的积累,就会产生沧海桑田的巨变。
人们在接收和记忆电视信息的时候,不会区分这个信息是虚构的还是真实的,换句话说,大脑在遇到新闻或电视剧时,处理方式是一样的,并不存在一个开关切换不同的方式处理这两类信息。
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