营业利润率.png
一、概念与公式
如果说一家公司的毛利确实不错，只能说明它做的是一门好生意，但如果毛利高的同时，营业开销也非常巨大，可能到头来也是赚不到钱的。而“营业利润率”和“营业费用率”则可以说明公司有没有赚钱的真本事。
营业收入－营业成本＝毛利，毛利的大小说明这“是不是一门好生意‘’
C1：毛利－营业费用＝营业利润，意思是这个公司“有没有赚钱的真本事”。
C2：营业利润率＝营业利润 / 营业收入
C3：营业费用率＝ 毛利率-营业利润率＝C1－C2
三大表
二、判断指标
毛利率”、“营业利润率”没有具体的判断指标，但“营业费用率”可按下列指标判断一家公司在行业内的相对地位：
1、营业费用率<10%，代表这家公司在行业内已具有相当的经济规模，是具有一技之长的公司，或是行业的前三甲。
2、营业费用率<7%，不仅具备很大规模，在经营上的费用也相当节省。
3、营业费用率>20%，可能出现在以下行业中：
（1）、自有品牌，广告推销的费用非常贵。
（2）、尚未具有经济规模的公司，因为分母（营业收入）小，所以指标高。
（3）、市场蓬勃发展，但仍需持续投入的行业。
（4）、需要不断促销，才有回头客的行业，如超市。
（5）、餐饮业。餐饮业的费用率一般都在33%以上，所以餐饮业的毛利率也必须在50%以上才能持续经营。
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