波兄品牌笔记188期:城市口号的三个评判标准

如果对感性的城市口号做一个理性的评判，至少要从三个角度进行系统论证：一是游客认不认，二是域内居民用不用，三是周边竞品恨不恨。尤其最后一招很有攻击性，如果竞品越恨就说明slogan越狠。如“新加坡，三天还不够”，就会让旁边的马、泰很不爽，因为主客源地中国的黄金周也就七天，如果三天花在新加坡，那其它国家就只有喝汤的份。再如“中国西北游，出发在兰州”，这个观念一旦形成，至少对西安是个威胁，用时髦的话讲就是兰州抢占了一个流量入口。