波兄品牌笔记186期:城市旅游口号就是给游客一个购买理由

城市旅游口号就是用一句话，甚至是一个词下一个定论，给游客一个购买理由。正如，山东卖热情（好客），丹麦卖快乐，巴西卖激情，新西兰卖的是100% 的纯净...而像“世界是嘈杂的，广西是宁静的”，它的高明之处不仅在于直接给到游客一个明确的答案，而且通过对比的句式把宁静又卖的很高级。

这种单一诉求实质是“品类的封杀”，是认知资源的抢占。因此，这里认知上的真实比事实的真实更有价值。