创业要做的第一件事，就是找到社会问题。一个了不起的企业一定是因为解决了一个巨大的矛盾，所以赚钱了。
但我们大部分的人创业观不太正确，创业只是为了赚钱。如果你创业的目的只是为了赚钱，那我劝你还是不要做为好。
为什么这么说呢？如果你创业的目的并不是享受，只是为了赚钱，那么如果赚了钱，你会觉得特别空虚无聊，没意思；我这么大的老板还想让我干这件事情，不想干。你们见过很多人，有钱也不快乐。
万一你还没有赚钱，就更倒霉、更惨，要承担更大的风险。
所以如果你创业仅仅想赚钱，这是一件非常不划算的事，你的人生会受到非常大的挤压。
但如果你创业的目的主要是为了解决社会问题，这个矛盾我要想办法解决，这时你会充满活力。
举一个例子。有一本书叫《经营者养成笔记》，作者是优衣库的创始人柳井正。他认为一个伟大的公司之所以伟大，是因为解决了社会矛盾。
比如说苹果为什么了不起？
以前做诺基亚的人相信，如果你希望手机拥有电脑的复杂功能，那手机一定要跟电脑一样设计复杂。
乔布斯则认为，人们都希望有一个复杂的手机，但希望操作是简单的，这是不是一个矛盾呢？
后来诺基亚不解决这个矛盾，因为它不解决也能卖得很好。苹果说，如果我不解决，我就没法超过诺基亚。
所以乔布斯要求员工整个屏幕上只能有一个按键。等员工搞出四个键后，乔布斯看都不看，直接摔碎。再搞出两个键后，又被他摔碎。直到最后只出现一个键，那就是第一代Iphone。
而柳井正当初继承优衣库时，心中也有一个理想：好的衣服也可以便宜。
于是他不断在全世界寻找能够制作便宜又质量好的衣服的厂家，最后在中国找到了。
这件事最难过的是中国的企业。它能生产又好又便宜的衣服，但最终大多数钱被日本人赚走了。
为什么呢？因为中国服装行业都在打价格战，讲究一分钱一分货，没有像柳井正这样对品质和价格都较真的人。
柳井正天天盯着生产线看，天天和厂商吵架，超薄的利润把中国的服装厂家都给逼急了。
怎么办呢？他就不断讲，现在这个产量不赚钱，但万一这个衣服卖100万件呢？卖到100万件后，柳井正又说万一1000万件呢？这种情况下，中国厂家不得不咬牙答应。
后来他们有一个很轻薄的羽绒服卖了8000万件，优衣库最终与中国服装厂家达成了双赢。
我们樊登读书也是这样。现在大家其实有读书的需求，但又迫于时间的紧迫，没法做到大量书籍的筛选和阅读。
所以我们做的这件事就是帮大家节省时间，提高效率，重新激发对阅读的兴趣，最终培养阅读的好习惯。
作者：樊登；
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