一，竞品简介
本文竞品选择百度钱包、么么钱包、招联金融。
百度钱包融合多种便捷生活服务，包含理财和信贷等金融业务。特色功能包含“懂生活” “理财” “有钱花”。“懂生活”提供了转账 话费及流量充值 信用卡还款 百度签证 等多品类生活服务，让生活更便捷；理财包括活期理财 定期理财 基金定投 。
融合自身的商业形态，百度打造消费信贷服务平台，消费信贷业务嵌入了教育 旅游 家装 医美，通过人工智能 账号安全 精准建模 用户画像领先的金融科技，为消费信贷业务提供支持。百度有钱花是百度金融旗下的消费金融品牌，是面向大众的个人消费金融权益平台，目前已覆盖教育 房贷 家装 医美 毕业贷款产业。利用集团优势资源，百度金融与多家高校培训机构联合推出教育分期产品，教育信贷。
以自我探索和自我开放为实现路径的百度金融科技，业务架构包括消费金融 钱包支付 理财资管 互联网银行 互联网保险等多个板块，基本覆盖金融服务的各个领域。百度金融已明确的六大金融科技发展方向：身份识别认证，大数据风控，智能投顾，量化投资，金融云，智能获客。
产品定位：资产增值 生活消费 智能平台
用户群体：受众群体较广泛
么么钱包是上海米么金融信息服务有限公司(简称米么金服)为年轻女性打造的一款智能个人互联网钱包，集合了信用额度 支付场景 精选潮品于一身，采用生物识别技术加大数据信用评级的快速审批模式，提供“纯线上申请，闪电审核”，极速放款的体验服务。信用钱包，填写少量资料，获取超高信用额度，输入支付密码即可完成消费。分期服务，先消费后还款，分期业务涵盖租房 医疗美容 培训 母婴等与年轻女性相关的领域，遍布全国100多个城市，满足年轻女性的消费分期需求。
产品定位：分期信贷 消费
用户群体：年轻女性，定位精准
“招联金融"由中国联通和招商银行共同组建，包含好期贷、分期商城、信用生活等板块，为消费者提供安全 专业 便捷的现金借贷、分期消费服务。在线快速申请 无抵押 免担保 “刷脸”得额度。现金借贷即招联好期贷，为消费者提供专业的贷款服务，超低利率，随借随还，掌上变现神器；产品有白领贷 房主贷；分期商城使用招联信用额度，先消费后还款，免息免手续费透支消费，优惠分期购物；信用生活为消费者提供多场景下的支付方式，比如医疗 教育 美容等场景。
产品定位：分期消费 信贷
用户群体：18~50岁之间的消费群体
其他竞品
51信用卡管家 马上金融 闪电借款 闪电分期 信用钱包
二，产品体验环境
体验时间：2017.2.27 ~ 2017.2.28
手机型号：iphone 5s
版本号：
百度钱包v2.8
么么钱包v2.0.0
招联金融v3.15.0
三，产品架构
四，产品体验
百度钱包色调上以红色为主，内部图标与顶部设计与主色掉相互呼应，给人一体连贯感。整体设计在理财 分期 个人账户很清晰，产品相对比较成熟。
么么钱包内部以黄色为主，在视觉上界面简洁 清新，舒服，风格跟名字一样可爱，颠覆了以往的信贷设计风格。logo却以白蓝色设计，给人内外不协调的视觉设计感。么么钱包版本还不成熟，在用户体验上存在bug，如绑定银行卡时，输入短信验证码后，数字键盘不消失无法回退，只能点击左上角返回，数字键盘消失，确认信息并确定。绑定银行卡后还没有解除绑定的功能。在二维码 券包 信用板块待上线。
招联金融以蓝色为主，logo色与内部主色调一致， 招联金融在资格审核过程信息调写繁琐，分期商城商品品种比较丰富，分期项目分为普通分期与专项分期，专项分期单独设为一个信用生活的模块，此模块后期扩展性很强。
五，运营策略
百度钱包
扫一扫 二维码 卡券包放置在明显的位置，遵循了用户从上到下 从左往右扫视的原则，扫一扫应用场景一般是线下使用，二维码为个人的二维码是付款用的，卡券包是商户赠送的优惠券，均为方便用户线下场景消费支出。设计目的是刺激便捷性消费。
“懂生活”为百度外卖 糯米团购 电影 百度签证 海外购（菠萝蜜） 百度理财等提供了流量入口，打通了多条业务线，采用了单点登录方式，方便提供用户生活化服务场景。其他运营手段有查看前世今生送话费券 一元许愿抽奖 (以超低金额换取抽奖的机会) 等
么么钱包
惊喜特惠,超值优惠折扣众多频繁；精选潮品，精挑细选，为消费者提供一定级别的生活品味服务；第三方支付为快钱。优惠券放置于首页中下部占据了相当一部分板块，在优惠活动上力度给予用户一定的吸引度
招联金融
周三会员日意愿开抢 今日免息 限时直降等营销手段，首页设计了滚动式运营消息提示，优惠券 红包 免息等优惠。分期商城品类丰富，几乎涵盖了生活各方面，也是盈利的重点模块
五，总结
百度钱包定位应该是以消费为核心目的，平台希望通过钱包实现购物、订餐、团购、购票等生活服务，也希望通过钱包实现理财、众筹、贷款的投资类服务，用投资属性吸引资金。百度希望通过它促进自有平台的消费，为平台提供资金支持。么么钱包在界面设计有些新意，业务定位更精细，目前产品还不成熟有待开发。招联金融定位于消费借款 分期消费，主导分期商城和信用生活，很可能作为未来的主导业务模式。
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