需要知道：区块链将如何影响媒体和娱乐业？
从对抗盗版和虚假新闻到增强广告，区块链的潜力是巨大的
就像20年前的互联网一样，区块链技术具有革新媒体行业的潜力。从根本上讲，区块链技术在一个开放的，不安全的“去中心化分类账”环境中加密数据，从而为与传统银行/信贷行业无关的用户之间的交易提供了更直接的路径。比特币是最著名的区块链技术类型，涉及使用“加密货币”来发起金融交易，而“以太坊”使用包括比特币在内的几种交换方法，但也提供了“智能合约”，从而扩展了区块链的使用范围货币交易。
整个电视和媒体行业可以通过广告，发行以及内容创建和验证等多种方式受益于使用区块链技术。无论目标是更好的安全性和客户隐私还是更大的灵活性，最终的结果都是一样的：消除（或至少减轻）“中间人”的影响。
对于媒体行业中的许多广告客户而言，区块链已经成为现实。Comcast计划在今年晚些时候与NBCUniversal，迪士尼，Altice USA，Channel 4，Cox Communications，Mediaset Italia和TF1 Group合作推出新的Blockchain Insights平台，据该公司称，该平台旨在“更好的广告规划”该公司表示，其服务将通过增强报告和归因指标来帮助广告商更好地定位受众，而区块链加密技术的“分散账本”特性将改善订户隐私。
打击盗版
在发行方面，一些专家预测，区块链可能意味着许多人认为是“终极中间人”，付费电视（有线电视和卫星）行业的终结。是否会发生这种情况尚待辩论，但在不久的将来，媒体公司正在寻求该协议来帮助应对数字发行带来的持续盗版。根据爱德曼（Edelman）区块链负责人Phil Gomes的说法，“我个人认为，很多盗版活动都来自法律发行机制中的摩擦。区块链技术可以使内容更轻松地货币化，从而更好地与海盗竞争。”
媒体公司也在寻求区块链以实现更安全的权利支付。开放音乐倡议就是一个例子，该倡议包括200多个成员，其中包括Sony Music，Warner，YouTube，Netflix和Spotify，目的是改善特许权使用费交易。OMI最近透露，它正在考虑使用区块链“从根本上简化音乐权利所有者的识别和补偿方式，从而为艺术家，企业家和音乐企业提供可持续的商业模式。”
区块链还可以用来对抗“假新闻”。在《华尔街日报》的最新专栏中，Truepic战略计划副总裁，美国前外国服务官员Mounir Ibrahim指出，区块链加密方法可以用来控制政客在可以使用人工智能创建真实视频的情况下问责制，这些视频讲述了人们从未真正说过的话。
他写道：“对数字媒体来源进行身份验证的能力不仅可以实现对暴行的记录，还可以做更多的事情。” “它可以帮助国际社会监督选举，打击欺诈，审计供应链和执行反腐败方法。它还可以抵御新技术的侵害，新技术可以使用户以看起来真实的方式操纵和篡改视频。”
智能合约
到目前为止，我们已经熟悉通过KickStarter等服务对新项目，公司或产品进行众筹的概念。但是，区块链可以在将来扩大此类服务的作用中发挥重要作用。通过使用以太坊支持的“智能合约”，参与者可以安排交易，使贡献者不仅可以为新计划的开发捐款，还可以成为活跃的投资者。支持者声称，这种方法可以帮助打破大型电影制片厂对好莱坞电影开路的束缚。
这种项目的最新例子是使用以太坊为新电影《辫子》筹集资金。该电影的制片人最近对《赫芬顿邮报》表示：“走这条道路，从根本上打破常规，打破制片厂制，这确实很有趣。让观众自己拥有更多力量。给他们一个选择，使其能够参与并参与整个流程。就像是未知领域。”
虽然在更大的企业媒体层面上感受到了区块链技术的直接影响，但不久之后，在整个媒体发行链中就能感受到协议的好处。
区块链正在改变媒体和娱乐公司的竞争方式
尽管区块链技术最初是金融领域的一种创新的数字货币1工具，但各种公司现在都在尝试使用其核心功能作为去中心化和安全的分类账，以更直接地管理数字资产并重新思考它们在市场中的竞争方式。2在最近的一项研究中，我们中的两个发现有1,100多家初创公司正在尝试在各种环境中开发基于区块链的业务模型，包括医疗保健，电信，能源，零售，航空，房地产和供应链管理。3到目前为止，就收入和市场份额而言，对各自的市场都没有重大影响，但是经理和投资者对未来回报的期望很高，正如资金流入区块链初创公司所表明的那样。
尤其是，媒体和娱乐行业正在出现几种新的商业模式，在这些商业模式中，货币化价值一直是（并将继续）成为一项重大挑战。例如，面对大量的免费内容和有限的保护知识产权的机制，报纸和杂志仍然难以将其货币化。长期以来，广告收入一直是出版物的重要收入来源，现在已经转移到社交媒体和搜索平台上，媒体公司必须找出补偿方法。4举另一个例子，在音乐界，通过流传输进行数字内容分发对主要唱片公司和顶级艺术家是有益的。但是，对于较小的唱片公司或普通的音乐家来说，这在商业上是不可行的，他们只从音乐收入中获得一小部分。5
一些专家认为，区块链可以通过引入新的货币化机制来增加内容创建者和生产者所捕获的收入份额。6然而，当前关于区块链的炒作，正在提出的用例的多样性及其潜在的破坏性影响，使公司难以判断它们可能会发生什么，这仅仅是白日梦。在各个行业中都是如此，但是媒体和娱乐公司正在以这种方式努力应对这一挑战，在数字化转型的时代，许多企业可以从中识别并学习，因此在本文中我们将重点关注它们。
我们在20家涉及制作和发行各种类型内容的初创公司中研究了基于区块链的业务模型，这些类型的内容涉及音乐，电视和视频，出版，社交媒体，视频游戏和数字艺术。在该研究和分析中，我们确定了几种正在改变公司管理数字资产和获取收入的应用程序和业务模型。破坏性的商业模式可能会对现有参与者造成毁灭性影响，应将其视为主要威胁。但是，我们发现其他模型可以帮助现有公司提高竞争力。为了使公司能够定位自己，我们将支持区块链的新业务模型归类为破坏性或可持续性。
媒体和娱乐中区块链的未来
媒体和娱乐对保护知识产权和货币化非常重视。对于媒体公司而言，区块链具有行业范围内的应用程序，可以改变内容创建，消费和保护方式。
2018年6月15日
尽管区块链仍然与诸如比特币之类的加密货币联系最为紧密，但新兴技术仍有潜力为一系列行业提供多功能商业应用程序。媒体和娱乐提供了一个有趣的用例，因为随着内容数字化，该行业一直在努力解决两个挑战：保护和货币化货币的能力。
区块链技术仍处于发展的早期阶段，但是鉴于可以使用多种方式而引起的兴奋，媒体和娱乐公司现在就开始考虑对其业务和整个行业的潜在影响还为时过早。整个。区块链有可能破坏内容的生产，聚合，分发和消费方式，而内容创建者，经纪人和知识产权仲裁者的可能性太大，不容忽视。
什么是区块链及其运作方式？
从本质上讲，区块链是分布式网络中所有各方共享的安全和加密的数字数据库。网络中发生的任何交易都会被记录，验证并存储在数据库中，并且对所有参与者都是可见的，从而创建了不可更改的交易日志。“这实质上是每个人都可以信任的真理的黄金来源。这主要是它被称为“信任技术”的原因之一，”摩根大通（JP Morgan）区块链卓越中心计划负责人克里斯汀·莫伊（Christine Moy）说。这种结构赋予了区块链特殊的属性，包括更高的透明度和安全性，因为可以跟踪，完全验证和审计交易活动。
区块链是一种分布式账本技术。在分布式数据库中，整个网络中存在多个数据副本，而不是单个集中式服务器或数据库。由于数据库的控制可以分布在整个网络中，而不是集中在整个机构中，因此参与者可以近乎实时地访问相同版本的数据。数据库的分散管理可以更快，更省钱地处理事务，从而可以提高业务效率并节省成本。
媒体和娱乐应用
区块链有可能改变媒体和娱乐领域的多个市场，但尤其是那些参与者将从区块链提供的安全性和透明度中受益的市场，例如支付的分配，资金，货币化和合同执行。
1.内容的小额付款
由于内容创建者将媒体放在基于订阅的付费墙后面，因此他们可能会错过一些消费者的收入，他们不愿意为整个订阅支付费用，但是他们愿意支付较少的费用来阅读一个季节的文章或狂欢电视节目。
借助区块链支持的小额支付，按使用量付费消费变得可行。区块链保留其数据的全面记录的能力可以允许更准确地跟踪何时以及如何使用受版权保护的内容。小额支付定价模型通常实施起来效率低下，但使用区块链可以完全自动化且具有成本效益。
2.消除内容聚合
区块链的去中心化结构可以使诸如音乐家或作家之类的内容创建者直接将其作品分发给消费者，从而绕过传统的发行渠道，并为内容创建者自己留出更大的收益份额。这可能会影响从大型媒体公司到独立博客作者的所有人，从而帮助艺术家与消费者建立直接关系。
3.特许权使用费分配
随着音乐流服务的增长，音乐业务中特许权使用费的收取和分配变得更加复杂和不透明。例如，每当在线播放歌曲或在电视节目的背景下播放歌曲时，发行人必须赔偿音乐的版权持有人，但此类版税的准确性和赔偿率可能会引起争议。
通过在符合条件的各方之间自动执行合同条款，在区块链上构建并附加到给定音乐片段上的智能合同可以提高流程的准确性，速度和信任度。这样可以更准确地跟踪歌曲的使用情况，更快地支付特许权使用费，并提高合同条款的透明度，并在艺术家和其他利益相关者之间分配收入。这也可能会破坏或消除版权收集协会的作用，该协会目前在为权利人收取费用时充当集中的中介机构。
4.消费者对消费者的销售
如同增强了对音乐使用的跟踪一样，区块链可以授权其他类型的内容所有者更好地监督其受版权保护的材料。电视节目，电影或其他内容的非法对等文件共享已经很普遍，但是文件共享可能成为可以控制和货币化的合法做法。当消费者购买或订阅区块链托管的内容，然后与朋友共享时，内容所有者可以跟踪并收取该分发费用。这将为内容创建者创造额外的收入流，并在如何使用和共享受版权保护的资产方面提供更好的透明度。
区块链的挑战
区块链可以为新内容和现有内容创造额外的收入流，并为内容所有者提供更好的内容知识产权保护。但是技术还不成熟，这些应用仍在开发中。早期采用者必须意识到潜在的挑战和成本。区块链目前不受监管，利用该技术创造价值的通用标准仍然需要建立。“对于任何需要多个成分参与的适当区块链用例，在这些参与者之间都需要推动标准，” Moy说。
此外，在某些情况下，要实现区块链的全部利益，可能需要替换当前的技术。将技术集成到现有流程中，以及构建，测试和确保安全性将需要时间。还有一个问题是所有这些知识产权都将存储在哪里。大量的交易数据是否需要与第三方存储，在这种情况下，谁拥有该房地产？解决这些问题并找到共同点将需要时间。媒体行业参与者必须努力制定标准，以应用区块链，并确定该技术可以使行业中的关键参与者受益的领域，从内容创建者到内容聚合者和发行商。
为区块链做准备
媒体和娱乐业是一项基于合同的业务，在保护知识产权方面非常重视。区块链有潜力为内容创作者和媒体公司增加利润，并提供基于实时消费的定价。随着区块链技术的成熟，媒体和娱乐业高管应该学习该技术及其业务的潜在用例。
了解区块链如何影响公司的更广泛战略，公司的优先事项是什么以及该技术能否对商业模式产生重大影响至关重要。尽管该技术仍然是新技术，但它具有行业范围内的应用程序，具有改变内容创建，消费和保护方式的潜力，因此开始考虑现在采用的潜在好处和挑战非常重要。
此处提到的产品和服务尚未开发，JP Morgan目前未提供。一旦启动的最终功能可能与此处描述的功能有所不同。JP Morgan不保证继续进行此处提及的产品和服务的开发，也不保证将提供此类产品和服务。
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