视频号的逻辑

《引爆视频号》共读营打卡day2  阅读1.3-1.4

一、视频号的逻辑

第一，视频号对于素人来说是非常友好的，不仅是对头部，更多的关照了普通人。对素人友好是视频号的基因所决定的。张小龙说：“在一个人人皆可创作的年代，我们希望长尾小号都有自己生存的空间。”这是视频号的基因，也是视频号的终极走向。

第二，视频号的传播是遵循了以熟人社交传播和算法推荐传播相结合的新的传播逻辑。当视频号的内容发布出来之后，首先看到的是你的好友和关注你的人，这是熟人社交之间的传播。如果这当中有人跟你进行了互动，比如点赞和评论，就等于触发了传播机制，他的好友同样也会看到你。就像水的波纹一样，一圈一圈不断传播。还有一种是基于陌生人基础之上的传播逻辑，就是靠算法推荐来实现的热门视频。通过对视频的垂类将某个类型的内容推荐给喜欢这个类型内容的陌生人。对这种新的传播逻辑，我们同样要给予足够的重视。

第三，视频号的第三个逻辑在于视频号在微信生态系统当中的作用，我们一定要明确一个观点，微信视频号绝不是一个单打独斗的产品。在整个微信生态系统当中，它首先起到流量池的作用，但是这个流量池的流量获取的逻辑是颠覆性的。视频号把公众号、朋友圈、小程序连接起来，包括微信商城、拼多多等等。这就完成了一个闭环的营销环境的构建，这是其他任何短视频平台都无法做到的。所以，视频号的第三个逻辑就是流量的获取和变现的路径。

二、视频号的算法决定了对内容质量要求高

从视频号的运营逻辑看，从别人的私域流量中获取流量，就一定要有过硬的内容输出，同时还要有在闭环生态内完成变现的思路规划。

算法的基础是你的作品在传播过程中所产生的数据，你的数据是优质的，你就能得到推荐；数据不好就得不到推荐。而算法判断数据好不好的依据就是作品的完播率、点赞率、评论数和关注数等客观的标准。

这是一个相对公平的风口，以奋斗者为本的风口，你只要足够努力、足够优秀，就有机会成就自己。