短视频的逻辑

       现如今短视频充斥，从小孩到老人，可以说是人人“机不离手”。醒来第一一个动作是拿手机，吃饭刷手机，睡前也是手机在手，才能安心入睡，就连上个厕所也是从原先的一张报纸，一本书，变成了一部手机。

       很多“有识之士”都深感到手机会对下一代造成不可磨灭的影响。主要影响在身体素质衰退，眼睛近视，学习和智力跟不上。其实包括我也一样，担心孩子被手机耽误了！每个周末看到儿子手机上瘾的状态，心急如焚，胸中有怒气而不便发作。妥协之后的办法是每次限定玩手机的时间，并且必须在写完作业之后才能碰手机。

       但是，对于商业来讲，手机的出现，改变了商业逻辑和规则，改变了人们获取信息的渠道和沟通方式。人们从电视、户外、报纸这些媒介，转移到了手机上的各种视频软件。有痛点，就有商业存在。很多人往这个领域源源不断的闯荡。比美国当年的淘金热，有过之而无不及。

       在这里摘录一个关于中年人和二手车生意的短视频案例。

       中年人最大的悲哀就是你没有自己，你是领导、你是老板、你是总监、你是经理、你是儿子、你是丈夫、你是父亲，你没有你自己。

       同时，有一个做二手车交换生意的中年人，该如何策划他的经历和成功。在我们的认知当中，二手车不就是是说车的性能和价格吗？

       但是，这个背后是什么？一个男人从大学毕业出来，从开奥拓到奥迪，从一个3万的车到10的车，再到一个50万的车，到100万的车，其实就可以编缀成一个男人成长和成熟的故事。

       所以短视频的剧本就是中年人的一个场景，下班回到家，车停在车库里，到家了不上去，在车里点一根烟，回顾他这创业的二十年。什么都没有，开着一辆小破车到处跑业务，然后小区还写着一句话：奥拓与狗不得进入。当被别人看不起，停车都要停的很远，到今天他已经是一个小老板，已经是一个创业者，这一路奋斗过来，他从小奥拓到小奥迪，他从奥迪到今天他已经在他的领域当中功成名就。这一路走来的心酸，这一路走来的坎坷，就是一个男人成长成熟的故事。

       换车，不停的换车，可以把这个换车的历程植入到他改变的整个过程，这就是一个好的商业内容。

       所以卖二手车，不是说只卖二手车吗？如果把这个换车的过程植入进去之后，就是一个好的内容。把这个内容分发到网上去，就能产生共鸣和共情。

       所以在短视频领域，情绪价值大于文案价值。所以，什么叫好的内容？就是让用户有趣、有价值、好玩，跟用户产生共鸣、共情，就能缓解他的焦虑。能形成话题。这就是好的内容。它就能够形成自动传播。

       为什么刷短视频会停不下来？就是在于有这些专门研究人性的人在不停的琢磨，网络游戏也是这个逻辑。

       其实，对于视频传播和营生，我真的没有太多研究。但是，我又为什么会对它感兴趣呢？原因在于时代在与时俱进，不了解，不学习，就会被这些日新月异的新东西所淘汰。当然，我也干不了这个行业。

       我内心对这个被商业充斥的社会是排斥的；可现实啪啪打脸。因为，我也在这个大环境里，做不到“出淤泥而不染”，为了那几两碎银日夜奔波，更得为“三斗米而折腰”。

       有时候，我会赞同一些世界上其他国家的极端措施：如法国立法不能让孩子玩手机。

       因此，我非常希望我的下一代可以脱离这个被商业化的环境，不要过早被商业污染，可以让孩子们去做一些自己喜欢的事情。譬如研究人类的发展趋势，去发现人类没有发现的价值和规律，去探索星辰大海。