2017互联网品牌秀--H5传播，追热点以及快闪

2017互联网品牌秀--H5传播，追热点以及快闪

作者 | 程嘉木

在app市场日趋白热化的17年，流量的抢夺已经愈发激烈；什么是流量？是手机所消耗的流量吗？流量的本质其实是所占用的用户时间以及后续购买转化。手机应用市场，SEO等可以做到的做到极致，信息流广告，视频广告投放成本高居不下，如何塑造品牌，如何扩大自然流量，已经成为各大互联网公司首要考虑的问题。大公司纷纷成立流量获取团队，市场部动作频繁；小公司夹缝求生，另辟蹊径。

如果说2017年全年最受用户关注产品是共享单车，从一片蓝海到关门跑路，依靠资本支撑的风口始终是伪风口，那么今年一整年的最佳传播营销奖颁给网易可谓实至名归。从网易云音乐的脸印在农夫山泉的身上到与航空公司合作音乐也要上天，从引发争议的push“你这么爱听歌，一定过得很苦吧”我辈吃瓜群众嘴里说着要卸载，然而相信云音乐的广告费水涨创高，这不，在戏精频发的评论区网易爸爸也开始置顶广告了。有道翻译的“深夜，上司找我...”戏精H5也在朋友圈引爆了一波传播狂潮。自此，有道翻译代理广告商们抛出有道广告刊例的时候也多了很多底气。严选对标宜家，毛巾撕逼事件结果是毛巾清仓大甩卖，丁磊的养猪故事在互联网流传甚远，于是乎直接出了个网易未央猪肉，这种企业家精神也是让人难以望其项背。情趣类项目在知乎做营销，小黄文写的飞起，想必这个领域也是可以大有一番作为的，网易直接出了个春风，让做情趣项目的诸位心直接凉了半截。如何做一场成功的营销，创意其实不是最关键的底色，有钱有人，掌握传播渠道才是最关键的命门，然后才是让创意推动分享。

自媒体大号小号矩阵形成，有人年纪轻轻就依靠做自媒体发家了。自媒体的迅速性以及其接地气亲民性让“追热点”这三个字达到了一个过犹不及的地步了。鹿晗分手，于是全网都是鹿晗；奚梦瑶摔跤于是全网都是奚梦瑶摔跤；追热点的魔力真是让人沉迷，毕竟，毕竟这三个字就意味着关注度，意味着流量。微博追热点之王杜蕾斯，创造热点之王微信新世相，咪蒙之流。在知识付费浪潮高涨的今年，想必出一个如何机智的追热点的课也是可以取得不错的销量的。

知乎的快闪店“不知道诊所”可谓十分吸引眼球了。不得不承认，知乎UGC优势目前还是碾压全网的。知乎和微博之间，夹着一个尴尬的豆瓣，豆瓣今年除了豆瓣时间项目仍然安安静静的卖着日历，写着影评。一如所有云淡风轻的文艺青年。说回知乎，快闪店的目的就是做品牌，做公关，也顺带吸引自然流量，所以一定要开在目标用户聚集的人流量大的地方，然后就是把自家线上的核心内容和线下结合，如何让用户觉得好玩，嗯，顺便吸引用户自发拍照秀在朋友圈就最棒了，所以一定要精心布置个适合拍照的区域；从线上走到线下，从线下再把用户带到线上，才是我们互联网行业的目的呀。

2017飞逝，阿里腾讯京东仍在打擂台，滴滴安安静静，美团外卖业务红红火火，王健林和思聪不再顺风顺水，乐视干脆一败涂地，网易有戏，强势跃迁，携程一再上演公关史上最暗一日，摩拜ofo凭空崛起，互联网行业本就是年轻人聚集的地方，永远热热闹闹，不缺故事，而还有一群人，在这个冬天悄悄离开北京，回了故乡。