双十一来临之际，天猫发起了“火炬红包”活动，引发全民“哄抢”。微信也不甘示弱，推出“红包店”小程序，携手300多家品牌商户，在全国范围发红包，强势狙击对家的双十一活动。
据微信官方介绍，即日起至2018年1月7日，微信“红包店”活动将持续释放优惠，累计发放红包金额超1.88亿元。用户只要在参与活动的品牌店使用微信支付，且支付金额≥5元，即可获得两个到店红包。用户还可以参与线上“好友抢红包”的趣味玩法，获得现金红包奖励。
2014年，微信凭借春节微信红包活动在支付领域迅速上位，“社交+支付”的全新模式，帮助微信抢占大量市场份额。彼时，有不少观点认为微信将会全面超越支付宝。不过由于红包具有相当大的“节日依赖性”，微信尝试了深耕行业与零售结合、打通腾讯金融体系、奔走建设智慧城市、忙于城市交通支付等一系列动作，依然收效甚微。微信在支付领域的发展逐渐乏力，只能屈居第二的位置。
根据艾瑞咨询提供的近三季度移动支付市场占比率来看，微信在支付领域的发展趋于平稳，暂居行业第二位置。
心有不甘的微信再次发力渴求突破的微信再度发力，继微信红包引爆线上社交后，小程序“红包店”首次将红包社交玩法从线上引入到线下。微信在商户红包中加入社交的元素，改变生硬的引流，帮助商户建立一种“你的好友都在这消费”的自然推荐感。“红包店”有效增强了商户与用户之间的互动，通过趣味、便捷的体验提升用户到店率和复购率，将优惠活动与实际客流进行了有效转化。
“微信红包与微信支付的结合不仅仅是一次优惠活动，同时也是一次开拓性的社交实验，打通用户与好友、商户与顾客之间的沟通桥梁。” 微信支付团队还表示："“下一阶段，红包店活动还将推出更好玩的模式与更多的优惠，让大家体验微信社交的智慧生活。”
双十一即将来到，你的购物车满了吗？
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