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近几年，品牌营销年轻化已经成为行业里避不开的潮流趋势，甲方爸爸们无论是老字号还是新品牌，可谓是变着法儿地给自己的产品、营销灌注“青春灵药”。因为随着物质生活的不断丰富，年轻群体慢慢具备越来越强的购买力，品牌们针对他们的营销步子势必跟得越来越紧。就像从多年前就开始“怒放年轻”的东风日产，或是为自己贴上“年轻人的酒”标签的江小白。
而提到酒类品牌，最近一款专为年轻人定制的新产品格外出彩，在以“沉稳”和“品味”为代名词的威士忌领域，帝亚吉欧集团旗下口袋威士忌横空出世，用天生年轻的产品和一波活力、“饮力”都年轻爆棚的玩法，打响了上市营销的第一枪，在行业内独树一帜。就让我们一起来看看它是如何打造潮酷威士忌文化，让年轻人们一起感受“无限饮力 舌尖觉醒”的吧！
练就火眼金睛，把准年轻脉搏动态
你知道吗？年轻人已经成了酒类消费的主力军，第一批95后* 已经迈入了“酒友”阵营，他们具有强消费、强好奇的天然属性。帝亚吉欧这一系列全新产品——口袋威士忌(Pocket Scotch)，就是专为热爱新奇、有趣，追求时尚、品质的95后* 们度身打造的。200ml装小巧随行即买即饮、炫彩外包装超高颜值的卖点瞄准了年轻人一贯的“轻饮酒”习惯。同时，这个系列里包含的多款旗下知名品牌，如尊尼获加（Johnnie Walker）、翰格雅爵（Haig Club Clubman）与珍宝特选（J&B），在为年轻人带来饮酒时尚的同时，还提供了高品质享受。它的诞生基于集团对年轻消费市场火眼金睛的洞察，说口袋威士忌的年轻基因与生俱来也不为过。
年轻的产品怎么离得开新潮的营销？
帝亚吉欧这一次把准了年轻脉搏动态，基于年轻人独有的生活场景，搭建话语体系：不但用一波酷炫的海报、视频、H5玩转社交；还联合了95后* 兴趣圈层的营销阵地“天猫青年实验室”，细分出精准的目标受众，联合独具影响力的IP共创优质内容。一起打造了一场线上线下联动的全新威士忌感官体验，玩爆“饮”力。
帝亚吉欧与天猫青年实验室用自己的显微镜对95后* 的饮酒偏好做了彻彻底底的洞察。在喜爱新奇、求新求变的同时，他们对品质的追求大大突破了我们的想象：在意“随时喝”，讲究“喝什么”！于是，一套“混饮+场景”的组合拳在双方的操纵下，成了本次口袋威士忌一切年轻化营销动作围绕的主轴。
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线上酷炫视觉，催化年轻化学反应
提到95后* ，不得不联想到一个个霸屏热搜的“现代社畜生活”话题，比如工作天天996丧失了年轻活力、聚会尴尬找不到话题等场景。口袋威士忌结合了这些年轻人最常遇到的生活场景和痛点，打通产品与场景的关联，用系列下不同产品设计了四款混饮配方。在威士忌严肃、成熟的传统印象下，口袋威士忌以“混饮+场景”玩法开辟出了全新的饮用方式，一下击中了猎奇的年轻人们的心。就这样，用年轻人的话语体系营销，把产品玩了起来。
在线上阵地，一组酷炫的视频和动态海报登上舞台，告诉我们什么叫随时随地、饮力无限……
3线下热舞互动，引爆年轻热血基因
在线下，一场跨界街舞派对——万有饮力PA，将这波营销推向了高潮。
口袋威士忌与街舞文化之间，不但在受众年轻这一点上极为贴近，在好玩、时尚、潮酷、不走寻常路的产品品牌调性上也不谋而合。街舞的表现形式多种多样，如同口袋威士忌百变的喝法，灵动的舞蹈基因，也如同口袋威士忌的随心随饮。
这一次，口袋威士忌和天猫青年实验室选择联手业内知名街舞品牌CASTER和年轻人们一起狂欢。选择与知名街舞厂牌跨界合作，口袋威士忌显然是瞄准了目标消费者对街舞文化的好感，相中了CASTER作为国内头部街舞厂牌的超强影响力。可想而知，这波营销背后的新势力流量势不可挡。
在现场，《这就是街舞》主持人廖搏扛起主持大鼎，high爆开场，年轻消费者们观摩CASTER明星导师街舞表演、热血街舞Battle，亲身感受口袋威士忌四式“新混饮”现场沉浸式体验，体验脑洞大开、“饮”力无限的威士忌喝法！
而奇葩说选手李思恒和淘宝主播橘丽丝主持的直播内容，又反哺了线上，圆满了这场线上线下联动的营销闭环。
对于口袋威士忌来说，跟天猫青年实验室此番的跨界联合，抓住了95后* 躁动的青春偏好，找到了产品和营销的最佳结合点，是新品上市一声嘹亮的枪响。而对于它背靠的帝亚吉欧集团来说，此番年轻化营销的尝试更是意义深远，无论是在当下探索最新联盟玩法丰富营销矩阵，提高在酒类市场中的品牌声量，还是为未来营销洗牌布局，都可谓有所增益。
看完口袋威士忌带来的年轻风潮，
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温馨提示：欢乐无限，饮酒有度。未成年人不得饮酒。
* 文中提及95后，特指出生于1995年-2001年，年满18岁的95后人群。
本文感谢帝亚吉欧品牌支持
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