通过小组头脑风暴法进行“农夫小白”新型农副品牌策略分析
议题：“农夫小白”在众多品牌脱颖而出，在广告策略上如何差异化。
背景资料：“农夫小白”是一个新型未开发的品牌。品牌针对群体为80后中产阶级收入群体。产品特色绿色有机无公害蔬菜和农副产品。品牌广告策略区分现在市面上已有成熟的传统品牌广告，通过运用互联网思维，打造社群农副品牌。广告语言贴近80后思想，如江小白“毒广告”宣传语言系列。
产品信息收集：
用户：80后中产阶级收入群体，具有一定健康意识的群体。
用户与产品的关系：在买产品的同时，能在回味自己。（主要通过广告宣传文案）
实质价值：健康，回味真正小时候绿色健康的味道
产品用途：食用
技术：原始的操作种植方式。
原料、服务：货真价实的绿色，运用社群策略，让用户找到归属感。不仅仅是买产品，更是健康交流，思想的交流。
品质：源于真实，源于内心。
品牌价值：不仿效传统酒业的大力宣传文化历史，而是运用80后情感元素，将产品与情感相结合，真正打造属于80后农副产品。
品牌理念：每一个80后热爱生活，追求健康、纯粹的生活方式。以真实的品牌换取顾客的真心。
品牌主张：源于“健康”，让消费升级。
产品形象的差异化：从产品VI和宣传语言都是80后风格为主。
组织形式：
内容生产部门与运营部门共同参与，共计8人。以内容生产为主要提出观点和宣传定位为主，运营部门提出对外宣传问题为辅。
内容部门提出：观点主要运用走心文案方式进行宣传，首先制作一系列以80后为主要故事元素的视频故事。包括成长、爱情、亲情、挫折等方面讲品牌理念穿插。其次运用社群思维，将打造出故事mv进行宣传，让其找到归属感。
运营部门：打造具有品牌归属化的社群，让整个品牌在对外宣传时有别与传统铺天盖地广告形式，形成自己独特风格广告系列。
内容生产A：“农夫小白”要想在整个农副产品必须知道目标群体用户特点，产品主要针对80中产阶级，在这一层次的人已经完成温饱具有追求自我价值实现和对待生活的态度要更强于一般群体。所以在语言风格一定具有独特性和表达出一种态度，如“我是江小白，生活很简单”，这个ｓｌｏｇａｎ简单容易记且表现出对生活一种随性的态度，符合现阶段青春元素。而我们的品牌也必须变现出一种态度。
内容生产B：A说得很对，作为文案我们必须知道对谁说，就必须做用户分析，为毛要写出这样的广告文案，这就必须要知道用户需求，每一阶段的需求，即使同一用户群体需要也分层次。在广告宣传运用如何做到农夫小白这个产品和需要结合起来，也就是说文案要有场景。整体文案做到有整有零，广告风格必须有感性特征。我本人也是80后，所以在创造中我也是一个用户，创作出的文案必须和自己契合，能够让自己有感觉。
……
运营A：内容生产部门阐述的很好，都明白一个道理做广告给谁看，80后中产阶级。假如我作为用户就必须知道整个文案告诉我什么，哪些文案是告诉产品的亮点。所以在创作广告文案时必须和用户沟通，做一份调研，掌握用户真正需要。农夫小白这个产品既然是农副产品，在广告宣传具有独特性是不够的，获得用户最根本，还是产品本身。
运营B：大家可能忽略一个问题，农夫小白产品是处于内蒙地区，所以我们一定有本土意识。创作文案广告，或者在整个广告策略必须有本土形象特征，这样用户才能真正记住你产品的特征。
……
总结：要想“农夫小白”在众多品牌脱颖而出，在广告策略上如何差异化。必须具备本土意识下的广告语言体，打造属于自己风格的营销广告。在此之前，产品必须具备工匠精神，因为80后有别与70后和90后，有自己独特印记的一代人。
在广告营销中一定要有情感，80后注重情怀且热爱生活，目前也是整个社会的砥柱中流，不管在打造独有风格广告时候，还是在做产品都是有其印记。
备注：由于此产品正处于开发阶段，很多调研和广告宣传语言不能一一展示，整体的广告策略计划都不能展示，请见谅。
网友评论