ETC千聊学习笔记-行销传播

ETC千聊学习笔记-行销传播

                                                         Peter-思美传播市场策略部总裁

      现今的行销传播遇到很多挑战，因为消费者关注点被分散。新闻传播的目的是精准到达，消费者易懂，并且之后的消费行为会被传播内容所影响。行销传播的三种方式：

       page media-投放广告

       own media-内容传播

        earn media-三次传播-（产出应该能触摸到关注点，最为重要且效果最好）

一、audience第三次传播的传播理由：

         有核心idea

         因素更多，互动

         品牌会被消费者和市场左右，如果品牌没有自身定位清楚会被消费者定位，举例DS汽车。

二、品牌定位口号：Tag line- 简明扼要；Core idea- 传播出去的核心理念，会传播很久

三、行销传播的五步过程法详述

Step1.

       Ambition-设定目标：1.business；2marketing; 3communication。

       从这三个方面具体化。了解市场的规模情况与潜力，了解阻碍及机会，定好KPI。传播漏斗模型，loyalty以及Advocacy是最终理想目标，靠消费者进行第三次传播。

Step2.

         Vision-1.讲一个打动人心的故事；2.关注未来导向视角

Step3.

       Idea-insight。具有品牌的特点以及容易被消费者记住并认同。

Step4.

       Engagement（重点为内容驱动)-Core idea-转化为 communication idea-转化为Engagement Plan

       1.利用好社交平台。注意手机端输出的内容。

       2.关注阅读者阅读时候的行为，文章不能长，字体间距及大小。

       3.电视硬广投入缩水，转移至软广投入。智能电视可以帮助品牌进行不同的广告投放方式。

       4.radio数字化趋势明显。户外广告平台互动趋势，不仅仅只是一块广告牌。

电影院广告投入，整个电影平台的投放。

Step5.

       建立可靠有效的评估模型并对整个行销传播的效果进行评估。